移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)購平臺的營銷策略研究——以聚美優(yōu)品為例.pdf

1、第三次科技革命的深入發(fā)展，推動著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步與民眾的生活掛鉤，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)逐漸的成為了人們購物的方式。各種購物平臺逐漸的興起，為人們網(wǎng)上購物提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。當(dāng)下來看，不同種類的網(wǎng)購平臺在競爭方面的水平逐漸提升，如何能夠在激烈的市場競爭之中脫穎而出，是網(wǎng)購平臺所應(yīng)關(guān)注的問題。本文主要是從聚美優(yōu)品企業(yè)有限公司為案例，對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)購平臺的營銷策略進(jìn)行探究分析，對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下的市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析，找出網(wǎng)購平臺營銷過程中

2、存在的不足，根據(jù)相關(guān)的市場營銷理論基礎(chǔ)，制定營銷的策略，進(jìn)而更好的提高聚美優(yōu)品的市場營銷能力。
　　本篇進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，涉及到的相關(guān)方式有定性與定量分析、問卷調(diào)查、文獻(xiàn)研究法與案例分析法等等，對于網(wǎng)購平臺的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行探究分析。本論文分析了聚美優(yōu)品的網(wǎng)購營銷的環(huán)境以及網(wǎng)購營銷過程中存在的問題，根據(jù)市場營銷理論、STP理論，制定網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略，對聚美優(yōu)品網(wǎng)購平臺的市場營銷的提出相關(guān)的建議，研究結(jié)論對其他網(wǎng)購平臺的發(fā)展提供了借鑒。