網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐現(xiàn)象的博弈分析.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)博（碩）士博（碩）士學(xué)位論文THESISTHESISOFOFDOCTDOCT(MASTER)(MASTER)DEGREEDEGREE論文題目：網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐現(xiàn)象的博弈分析論文題目：網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐現(xiàn)象的博弈分析院系：經(jīng)濟(jì)學(xué)院專業(yè)：國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)號(hào)：82015038201作者：何澤泓指導(dǎo)教師王少國(guó)教授完成日期：2017年3月13日I中文摘要中文摘要本文首先整理和總結(jié)了價(jià)格欺詐行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的相關(guān)文獻(xiàn)綜述，隨后列出價(jià)

2、格欺詐的內(nèi)涵成因、表現(xiàn)形式、常見(jiàn)的案例，繼而介紹了博弈論的發(fā)展、博弈論的相關(guān)元素、常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐行為現(xiàn)象，為分析網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐現(xiàn)象作出鋪墊。在此基礎(chǔ)上，本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐行為中的各個(gè)參與方——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、政府價(jià)格監(jiān)管部門以及消費(fèi)者之間的博弈模型，并得出相應(yīng)支付矩陣。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者之間的相關(guān)博弈中，得出結(jié)果是理論上雙方會(huì)進(jìn)行價(jià)格欺詐。在實(shí)證中，常有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者利用虛假原價(jià)與標(biāo)價(jià)無(wú)從依據(jù)手段來(lái)進(jìn)行價(jià)格欺詐。在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)經(jīng)營(yíng)

3、者和政府之間的博弈中，得出的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者是否選擇價(jià)格欺詐行為與進(jìn)行價(jià)格欺詐的多余收益大小以及價(jià)格監(jiān)管部門的的處罰力度有關(guān)。在實(shí)證中，由于政府處罰力度較小，他們之間的單次博弈中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者收益較大，從而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者會(huì)選擇價(jià)格欺詐。在消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的相關(guān)博弈中，分兩種情況討論。第一種情況是消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)交易前與網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的博弈，消者者會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者投入的欺詐成本的多少而受騙，“自愿地”跳入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格陷阱，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者又會(huì)因?yàn)槊?/p>

4、臨可能被處罰的成本高低而選擇價(jià)格欺詐行為的發(fā)生率；第二種情況是當(dāng)消費(fèi)者受到價(jià)格欺詐后，消費(fèi)者的行為受到鑒定成本、交涉成本、賠償?shù)亩嗌俚纫蛩赜绊?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的行為則受到網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的處罰力度、價(jià)格監(jiān)管部門的處罰力度等因素影響。在實(shí)證中，消費(fèi)者因?yàn)槟壳熬S權(quán)成本太高，賠償?shù)挠植欢?，缺乏價(jià)格欺詐行為的法律法規(guī)知識(shí)，投訴渠道少、投訴程序繁瑣等因素選擇放棄投訴和舉報(bào)的權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者則因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的隱性包庇和價(jià)格監(jiān)管部門的軟弱無(wú)力的執(zhí)法力度而

5、繼續(xù)采取價(jià)格欺詐行為作為最優(yōu)策略。在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)與政府的博弈中，影響網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)改革與否主要來(lái)源是國(guó)家的減稅免稅、處罰力度與改革后收益。實(shí)證中，國(guó)家沒(méi)有較大的稅收政策支持改革，則網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)改革后收益不確定；如果沒(méi)有強(qiáng)而有力的處罰力度，也很難使網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)邁出改革的第一步。實(shí)證中，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)既想改革價(jià)格標(biāo)價(jià)機(jī)制，營(yíng)造誠(chéng)信守信的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，又想不趕走網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者和減少網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總成交量，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)處于兩難境地。最后，結(jié)合上述模型結(jié)論，本文認(rèn)

6、為:政府應(yīng)加快成立社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)，寬嚴(yán)相濟(jì)、完善和重新界定處罰標(biāo)準(zhǔn)；短期內(nèi)加大對(duì)價(jià)格監(jiān)管的行政資源投入，長(zhǎng)期內(nèi)保持常態(tài)化的監(jiān)管成本并借助新技術(shù)減少監(jiān)管成本；制定為網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的守法激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)減稅免稅的政策鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)作出改革，加大對(duì)受價(jià)格欺詐后對(duì)消費(fèi)者的賠償金額，整頓平臺(tái)內(nèi)的價(jià)格欺詐行為；規(guī)范政府監(jiān)管者行為，加快法制建設(shè)，保障良好的法律環(huán)境；建議網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者加強(qiáng)防范價(jià)格欺詐意識(shí)，正確引導(dǎo)職業(yè)舉報(bào)人。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺詐行為；信息