媒介融合時(shí)代市民報(bào)的發(fā)展研究.pdf

1、隨著新媒體的迅速崛起，“報(bào)紙將死”的悲愴論調(diào)年復(fù)一年地出現(xiàn)，如一抹陰云籠罩于報(bào)業(yè)之上。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，報(bào)業(yè)并未在媒介融合的潮流中被強(qiáng)大的新媒體替代，而是在與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)中積極謀求發(fā)展，尋求全媒體轉(zhuǎn)型。值得注意的是，盡管報(bào)業(yè)發(fā)生了劇烈的變革，但是卻難免下滑頹勢(shì)，同時(shí)大多數(shù)依托報(bào)紙創(chuàng)辦的新媒體，也因?yàn)橹两駴](méi)有形成清晰的盈利模式而舉步維艱。
　　文章通過(guò)對(duì)媒介融合、媒介經(jīng)營(yíng)等相關(guān)理論的解析，借鑒生態(tài)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科理

2、論，結(jié)合筆者在長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的工作經(jīng)歷，通過(guò)實(shí)際調(diào)查和總結(jié)的材料，以湖南主流市民報(bào)——《瀟湘晨報(bào)》、《三湘都市報(bào)》和采用市民報(bào)方式運(yùn)作的黨報(bào)《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的現(xiàn)實(shí)、困境、優(yōu)勢(shì)和探索為研究基點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的具體案例，對(duì)媒介融合時(shí)代市民報(bào)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行深入探究。
　　文章第一部分基于“生態(tài)環(huán)境”理論的視角，以湖南主流市民報(bào)為切入點(diǎn)，分析了市民報(bào)的政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境及這些環(huán)境對(duì)市民報(bào)生存的影響

3、。第二部分基于湖南主流市民報(bào)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)透視媒介融合時(shí)代市民報(bào)的發(fā)展情況，敘述湖南主流市民報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析其發(fā)展困境與固有優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)市民報(bào)發(fā)展存在影響力降低、盈利模式單一、轉(zhuǎn)型理念混沌與行業(yè)、區(qū)域壁壘等困境，但同時(shí)也具備內(nèi)容、品牌和資源等固有優(yōu)勢(shì)。第三部分引入國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)較為成功的轉(zhuǎn)型案例，分別介紹國(guó)外知名報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》、《每日電訊報(bào)》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)分析國(guó)內(nèi)優(yōu)秀報(bào)紙《南方都市報(bào)》、《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的全媒體轉(zhuǎn)型路