方言電視節(jié)目的城市形象構(gòu)建研究——以柳州電視臺《擺古》為例.pdf

1、隨著我國城市化進(jìn)程推進(jìn)，城市間競爭日趨激烈，城市形象作為城市軟實(shí)力的關(guān)鍵成為城市競爭的焦點(diǎn)。然而我國城市形象普遍存在著同質(zhì)化、文化單一、定位模糊等現(xiàn)實(shí)問題。作為城市形象構(gòu)建與傳播的核心載體，大眾傳媒為社會大眾提供著大部分的城市形象來源，城市形象構(gòu)建的大眾傳播媒介策略這方面的研究至關(guān)重要。由于性質(zhì)特殊，方言電視節(jié)目的生存和發(fā)展一直處于輿論焦點(diǎn)，方言節(jié)目對地方文化傳播的先天優(yōu)勢和其對城市形象的傳播也愈發(fā)受到關(guān)注。
　　作為柳州電視臺的

2、方言節(jié)目，《擺古》憑借新穎的傳播形式和傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確掌握，成為廣西區(qū)內(nèi)具代表性的方言欄目成功案例。本研究立足于《擺古》的節(jié)目定位，電視媒體的具體特性，分析《擺古》城市形象的構(gòu)建形式和內(nèi)容，探討方言電視節(jié)目和城市形象構(gòu)建、城市文化傳播的關(guān)系，得出其采用“正能量構(gòu)建”、“本地話構(gòu)建”和依托地方電視臺特點(diǎn)的構(gòu)建形式，在構(gòu)建城市形象上存在“立體化”、“差異化”、“本土化”、“品牌化”的特點(diǎn)和優(yōu)勢，存在“城市形象側(cè)面構(gòu)建失衡”、“城市內(nèi)外傳播失衡