基于收視分析的電視節(jié)目編排策略研究——以沈陽廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道為例.pdf

1、近年來，在電視行業(yè)不斷推進(jìn)的市場化轉(zhuǎn)型過程中，“收視率”獲得了前所未有的表達(dá)空間。從一個(gè)行業(yè)專有名詞，到現(xiàn)在的經(jīng)常被普通大眾所提及;從我國加入WTO之初“與世界接軌”的硬性要求，到現(xiàn)在幾乎成為4A廣告公司的“行業(yè)貨幣”。收視率的高低直接決定電視臺(tái)的營業(yè)收入，甚至關(guān)乎一檔欄目的去留，收視率已經(jīng)被看作一項(xiàng)衡量和評(píng)估電視媒體影響力和電視觀眾收視行為的重要指標(biāo)。其實(shí)，收視率只是節(jié)目評(píng)估系統(tǒng)中對(duì)于收視分析各指標(biāo)的一個(gè)代稱，除此之外還包括到達(dá)率、市

2、場份額、觀眾構(gòu)成等一系列指數(shù)指標(biāo)。
　　最熟悉的大眾傳播手段——電視傳播是一種典型的線性傳播，因此電視觀眾無法像報(bào)紙讀者一樣自主選擇版塊進(jìn)行閱讀，此時(shí)，節(jié)目的編排就顯得尤為重要，因?yàn)椴煌木幣欧绞骄蜁?huì)在很大程度上影響觀眾的收看效果，進(jìn)而影響到電視節(jié)目乃至整個(gè)頻道的收視率。可以說，科學(xué)合理的節(jié)目編排，在提升電視頻道核心競爭力起著至關(guān)重要的作用。
　　影響節(jié)目編排的因素有很多，包括觀眾因素、節(jié)目因素、媒體因素、市場因素和管理因素

3、五大因素。但是節(jié)目編排者在實(shí)際操作中最為看重的就是觀眾因素，而觀眾因素需要考量的觀眾群的規(guī)模與結(jié)構(gòu)、觀眾需求與偏好都要靠收視指標(biāo)來體現(xiàn)。因此就確立了收視分析在節(jié)目編排過程中的重要地位。
　　本文從理論和實(shí)際兩方面分別介紹了收視指標(biāo)體系在節(jié)目編排上的策略和應(yīng)用。在理論方面，分別介紹了節(jié)目編排的主要策略和“素菜增值”與“編播季”的相關(guān)理論;從實(shí)際方面，以沈陽廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道的一系列改版編排案例上，不僅介紹了收視分析在節(jié)目編排上的策略