政務(wù)微博的傳播現(xiàn)狀分析——兼論網(wǎng)絡(luò)時代的政府形象傳播.pdf

1、“你玩微博嗎?”已成為現(xiàn)今流行的見面問候語。而在這微博大潮中，有一種微博被特別定義為“政務(wù)微博”。
　　 截止2011年底，新浪政務(wù)微博總數(shù)已達近2萬個，騰訊政務(wù)微博總數(shù)也有1萬多。政務(wù)微博在2011年的迅猛發(fā)展，不僅體現(xiàn)在數(shù)量本身的增長上，也表現(xiàn)在媒體的關(guān)注度、社會的討論以及學術(shù)界的研究上；由政府主導或與微博運營商合力舉行的相關(guān)研討、論壇、會議、培訓更是層出不窮。
　　 政務(wù)微博的迅猛發(fā)展，其主要推動力來自于是微博自身

2、的巨大傳播力量--有報告指出，微博已成為2011年輿情事件的第一大信息源，成為第一大輿論場。政務(wù)微博的出現(xiàn)便是中國政府對微博世界的回應(yīng)，以及中國政府摸索網(wǎng)絡(luò)背景下如何引導輿論的一種手段。政務(wù)微博的出現(xiàn)也許有個別地方自發(fā)的原因，但其在2011年如此快速發(fā)展，高調(diào)宣傳，不能不說這是政府被現(xiàn)實所“逼”出來的一種反應(yīng)。而在此之前，中國政府開設(shè)政府網(wǎng)站、建立網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度、政府官員到網(wǎng)站與網(wǎng)民互動等等，都是希望能通過這些方式和平臺來發(fā)出官方聲音、

3、了解網(wǎng)絡(luò)輿論并引導其轉(zhuǎn)向有利于自己的方向，其最終目標都是希望能打造一個“透明、公正”的政府形象，緩解官民沖突，獲得民心，維護社會穩(wěn)定。
　　 本文根據(jù)政務(wù)微博的發(fā)展現(xiàn)狀，選擇新浪微博和騰訊微博上的政務(wù)微博作為分析樣本，并采用內(nèi)容分析與案例分析相結(jié)合的方式，對政務(wù)微博的主要微博行為進行分類梳理及數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進而客觀分析政務(wù)微博所產(chǎn)生的傳播效果，并試圖從對大量案例分析的基礎(chǔ)上，論述政務(wù)微博作為政府一種新的媒介工具對網(wǎng)絡(luò)時代政府形象傳播