社交網(wǎng)絡(luò)時代明星形象傳播走向平民化的原因分析.pdf

1、文章將探究我國明星形象傳播在社交網(wǎng)絡(luò)時代轉(zhuǎn)變的原因。這種轉(zhuǎn)變，是從強(qiáng)調(diào)明星區(qū)別于普通人的高超藝能和藝德，轉(zhuǎn)變?yōu)橥伙@明星作為普通人的平凡一面，也就是從精英敘事到平民敘事的轉(zhuǎn)變。本文認(rèn)為，不論是精英敘事還是平民敘事，都是明星及其經(jīng)紀(jì)公司在一定社會傳播情境中，根據(jù)對公眾消費(fèi)心理的判斷做出的定位策略。社會轉(zhuǎn)型與傳播媒介形式之間存在互相影響的關(guān)系，社會的物質(zhì)精神生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定了一定時期的傳播媒介形態(tài)，而占優(yōu)勢地位的傳播媒介也是這一時期社會經(jīng)濟(jì)

2、、政治和文化發(fā)展需要的反映，二者構(gòu)成了明星形象建構(gòu)的傳播情境。明星形象的建構(gòu)機(jī)制十分復(fù)雜，除了上述的傳播環(huán)境，還要受到明星經(jīng)紀(jì)公司、明星個體干預(yù)、公眾選擇等多種因素的影響。
　　此前的中外研究論著，對上述幾個影響因素都有所論及，但是常常缺乏對各要素整合性的論述，以及對要素之間相互作用的整合性解釋。本文基于前入研究成果，總結(jié)出三個對明星形象傳播策略有較大影響的因素，分別是媒介形態(tài)、明星經(jīng)紀(jì)關(guān)系以及公眾的選擇偏好。據(jù)此，文章通過分析這

3、三個因素在社交網(wǎng)絡(luò)時代的變化，并輔以問卷調(diào)查的量化研究方法，嘗試對明星形象策略轉(zhuǎn)向平民敘事的這一現(xiàn)象做出解釋:
　　首先，媒介形態(tài)的更迭極大促進(jìn)了明星形象傳播策略轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。明星的形象傳播要通過媒體展開，因而很大程度上受到媒介形態(tài)的影響。在以電視、報刊為主的傳統(tǒng)媒體時代，傳播權(quán)的集中、媒體“把關(guān)人”的介入、“單向傳播”的模式都促成了“精英化”明星的產(chǎn)生。而當(dāng)社交媒體成為明星形象展示的新平臺后，伴隨著其無限互聯(lián)、實(shí)時共享、海量信息與

4、雙向互動的傳播特點(diǎn)，明星在與公眾的互動中，越來越普遍地選擇了以平民化形象示人。
　　同時，明星與經(jīng)紀(jì)公司關(guān)系的轉(zhuǎn)變也加速了明星實(shí)施平民敘事的進(jìn)程。越來越多的藝人采取成立經(jīng)紀(jì)公司或者個人工作室的方式，從原本占據(jù)強(qiáng)勢地位的經(jīng)紀(jì)公司那里拿回了形象建構(gòu)的話語權(quán)。自由化的經(jīng)紀(jì)關(guān)系使明星可以靈活決定以及變更自己的形象策略，拋棄了經(jīng)紀(jì)公司固守的、有限的幾種敘事模式，使平民化的敘事路線有機(jī)會走到臺前。
　　此外，通過對208位受訪者進(jìn)行問卷

5、調(diào)查并分析問卷結(jié)果，本文認(rèn)為如今人們對明星形象的偏好已明顯傾向于“平民化”。公眾參與明星形象建構(gòu)的能力在互聯(lián)網(wǎng)時代增強(qiáng)了，人們的聲音通過互聯(lián)網(wǎng)形成鮮明的輿論力量，極大地影響著明星形象建構(gòu)的取向。這種偏好“平民化”的訴求比以往更容易被感知和重視，從而也成為明星和經(jīng)紀(jì)公司選擇平民化傳播策略的一個原因。
　　最后，文章從批判視角對明星的平民化形象傳播做出分析。一方面，如學(xué)者理查德·戴爾所說，明星體現(xiàn)出來的是一種被加工過的形象，是在現(xiàn)代社