目的論視角下的品牌名稱漢譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，越來(lái)越多的外國(guó)商品進(jìn)入了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，但是，外國(guó)商品要想成功打開中國(guó)市場(chǎng)，不僅要依靠質(zhì)量，更離不開一個(gè)好的品牌譯名。品牌名稱是宣傳推廣商品的重要工具，是承載商品信息、品牌歷史和榮譽(yù)的重要媒介，也是企業(yè)形象展示的窗口。有創(chuàng)意的品牌譯名有利于快速打開市場(chǎng)，提高品牌知名度，提高商品市場(chǎng)占有率。因此，研究品牌名稱的翻譯極為重要。
　　目的論作為德國(guó)功能派的重要理論，把翻譯看作一種有目的的行為，所要達(dá)到的目的決定

2、翻譯方法和手段，受眾是決定翻譯目的的重要因素之一。從目的論的角度分析，品牌名稱的翻譯要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理和所處的文化情境才能取得好的翻譯效果，進(jìn)而快速贏得市場(chǎng)。同時(shí)，品牌譯名也要結(jié)合商品實(shí)際，與商品性質(zhì)、特點(diǎn)相關(guān)可以使消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)獲取更多商品信息，以更好地實(shí)現(xiàn)功能。
　　本文主要研究品牌名稱的漢譯，作者從各個(gè)行業(yè)搜集了大量品牌名稱漢譯實(shí)例，分析了英文品牌名稱的命名方法、特點(diǎn)和功能，基于目的論提出了品牌名稱漢譯的顧客導(dǎo)向原則和產(chǎn)品