金石灘FXG公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)旅游的需求日益增長。上海世博會(huì)結(jié)束后，很多人認(rèn)識(shí)了拉脫維亞館的飛行體驗(yàn)項(xiàng)目，通過風(fēng)洞產(chǎn)生巨大的風(fēng)力，人們可以不用任何裝備便能體驗(yàn)到飛行的樂趣。大連金石灘FXG公司抓住這一機(jī)遇，建立了全國第一家也是唯一一家以表演為主的娛樂風(fēng)洞民營企業(yè)，該項(xiàng)目受到了多方的關(guān)注與重視，但是面對(duì)競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何開展?fàn)I銷，在競(jìng)爭中占據(jù)什么的位置，如何揚(yáng)長避短，利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益等問題對(duì)FXG公司未來的發(fā)展有著至

2、關(guān)重要的意義。
　　本研究按照“發(fā)現(xiàn)問題——分析問題——解決問題”的研究思路，利用企業(yè)營銷戰(zhàn)略的理論、方法和工具，對(duì)FXG公司的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的分析和探討。論文通過運(yùn)用波特五種競(jìng)爭力分析，對(duì)FXG公司從外部的宏觀環(huán)境，到內(nèi)部的資源和競(jìng)爭力做了系統(tǒng)的分析，發(fā)現(xiàn)目前該公司存在市場(chǎng)信息系統(tǒng)缺失，市場(chǎng)劃分不細(xì)，目標(biāo)客源定位不準(zhǔn)；沒有形成完整的營銷體系，公司品牌知名度低；競(jìng)爭者逐漸增多，競(jìng)爭壓力加劇；基礎(chǔ)市場(chǎng)狹小，業(yè)務(wù)過于單一，缺乏產(chǎn)品