SQ公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、 密 級(jí)__________________ 桂林電子科技大學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 （全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士） （全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士） 題目 題目 SQ 公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究 （英文） （英文）A Study on Marketing Strategy of SQ Company 研 究 生 學(xué) 號(hào): 1312510

2、024 研 究 生 姓 名: 趙萍 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù) 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù): 杜靖教授 申 請(qǐng) 學(xué) 位 門(mén) 類(lèi): 工商管理碩士 學(xué) 科、專(zhuān) 科、專(zhuān) 業(yè) 名 稱(chēng): 工商管理碩士 提 交 論 文 日 期:

3、 2015 年 10 月 論 文 答 辯 日 期: 2015 年 12 月 摘 要 I 摘 要 摘 要 本文的研究對(duì)象 SQ 公司是山東省重點(diǎn)企業(yè)，是我國(guó)酵母市場(chǎng)新興行業(yè)巨頭，對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)研究,具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)要素與營(yíng)銷(xiāo)措施在廣大酵母產(chǎn)品企業(yè)中有很強(qiáng)的代表性。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們飲食習(xí)慣的改變，SQ 公司面臨著大好形勢(shì)和前所未有的機(jī)遇,同時(shí)也有

4、許多內(nèi)部和外部的問(wèn)題、制約和挑戰(zhàn),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用就顯得尤其重要。 本文總結(jié)了 SQ 公司酵母產(chǎn)品所處市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，運(yùn)用 SWOT、波特五力等分析方法對(duì) SQ 公司所處目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深入的分析， 借用 STP 分析法對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查研究，掌握不同細(xì)分市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，對(duì) SQ 產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了定位。對(duì)這些問(wèn)題經(jīng)過(guò)認(rèn)真的分析、研究,結(jié)合公司的