安徽衛(wèi)視電視劇整合營銷傳播研究.pdf

1、近年來，安徽衛(wèi)視執(zhí)行電視劇發(fā)展戰(zhàn)略，使其在收視率和廣告收入等方面均居省級衛(wèi)視前列，引起了學界及媒體人士對安徽衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營的持續(xù)關(guān)注。然而，學界多關(guān)注安徽衛(wèi)視電視劇的內(nèi)容特色及播出模式，對其電視劇的整合營銷傳播管理及策略鮮有涉及。論文共分四章，旨在媒介營銷及整合營銷傳播理論梳理基礎(chǔ)上，根據(jù)安徽衛(wèi)視電視劇的整合營銷現(xiàn)狀，探討其電視劇整合營銷傳播的實施策略，“大劇”整合營銷的具體操作，及目前仍存在的問題。
　　 第一章首先

2、分別從傳播平臺的變化、產(chǎn)業(yè)價值鏈的變化與受眾市場的變化，探討安徽衛(wèi)視電視劇整合營銷傳播所處的宏觀環(huán)境；其次，以微觀視角分析安徽衛(wèi)視電視劇在省級衛(wèi)視中的市場定位以及安徽衛(wèi)視在電視劇方面具體的優(yōu)劣勢、面臨的機會與威脅。即由宏觀到微觀的勾勒安徽衛(wèi)視電視劇整合營銷傳播的環(huán)境。
　　 第二章從安徽衛(wèi)視電視劇整合營銷現(xiàn)狀入手，具體呈現(xiàn)其在渠道、產(chǎn)品、營銷模式、品牌等方面的整合營銷傳播策略。渠道方面，從節(jié)目的營銷渠道和廣告營銷渠道兩個方面分別

3、闡釋了安徽衛(wèi)視是如何從安徽向世界邁進、向網(wǎng)絡延伸以及如何擴展廣告?zhèn)鞑デ赖?；產(chǎn)品方面，描述了安徽衛(wèi)視不斷延伸電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)對內(nèi)容價值的深入挖掘；品牌方面，將探討安徽衛(wèi)視怎樣通過提煉核心定位、塑造個性、創(chuàng)建品牌內(nèi)核實現(xiàn)品牌營銷的。
　　 第三章以《娘家的故事》、新版《三國》這種最具安徽衛(wèi)視電視劇營銷特色的大劇整合營銷傳播為例，分析和研究安徽衛(wèi)視在整合電視劇產(chǎn)品、整合傳播渠道，整合各種營銷方式上具體的實踐。
　　 第四章