菏澤電信公司整合營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、國(guó)家醞釀很久的電信重組已經(jīng)實(shí)施完畢，五家運(yùn)營(yíng)商重新重組為三家。三家電信運(yùn)營(yíng)商目前都已進(jìn)入了全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，但是企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化進(jìn)一步提高，消費(fèi)者的地位空前提高。菏澤電信公司的整合營(yíng)銷傳播研究就在此背景下產(chǎn)生的。二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，整合營(yíng)銷傳播作為一種全新的營(yíng)銷傳播理論在廣告界和企業(yè)界得到了快速的應(yīng)用和發(fā)展，該理論在營(yíng)銷傳播上以全新的4C取代了傳統(tǒng)的4P理論，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。三家運(yùn)營(yíng)商如

2、何彰顯各自的實(shí)力和形象、宣傳品牌及業(yè)務(wù)，全業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷傳播的研究尤顯重要。
　　 論文運(yùn)用了整合營(yíng)銷傳播的理論，采用文獻(xiàn)分析法、比較分析法、圖表分析法、案例分析法等研究方法。結(jié)合對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商，尤其是菏澤電信公司營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，論文從整合營(yíng)銷傳播的角度為菏澤電信公司的營(yíng)銷打開(kāi)了銷售的局面。同時(shí)對(duì)菏澤電信目前整合營(yíng)銷傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)和分析，針對(duì)問(wèn)題和電信行業(yè)的特點(diǎn)，以菏澤電信公司為例，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播方案的設(shè)計(jì)，并提出了的營(yíng)