基于TBCI模型的游戲投資價(jià)值評(píng)估——以《王者榮耀》為例.pdf

1、隨著生活水平的提高，社會(huì)生產(chǎn)能力的增強(qiáng)，人們可用于休閑的時(shí)間也越來(lái)越多，休閑娛樂(lè)成了人們生活中的一個(gè)重要組成部分。隨之發(fā)展起來(lái)的就是各種服務(wù)業(yè)，現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)中三大產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了“三二一”的格局，服務(wù)業(yè)占GDP的比例已經(jīng)超過(guò)了50％。互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)的一個(gè)主要根據(jù)地，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)的發(fā)展機(jī)會(huì)，游戲產(chǎn)業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)重要分支，在最近幾年獲得了飛速的發(fā)展。2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了2036.1億元的實(shí)際銷(xiāo)售收入，同比增長(zhǎng)率為17.7

2、％，近年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)售收入一直保持著高速的增長(zhǎng)速度，即使是在2008年全球金融危機(jī)時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的同比增速甚至都能達(dá)到72.5％1，由此就可以看出游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛之態(tài)。
　　如此巨大的游戲市場(chǎng)，讓人們看到了巨大的盈利機(jī)會(huì)，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資于游戲行業(yè)，因此，游戲投資者投資于何種游戲才能獲得超額的回報(bào)成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。目前對(duì)于游戲的研究多是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，研究游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展方向，另外

3、一些是從傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度出發(fā)，還有少數(shù)是研究游戲公司的價(jià)值評(píng)估，針對(duì)單個(gè)游戲價(jià)值評(píng)估的研究基本沒(méi)有，因此本文以游戲價(jià)值評(píng)估為研究點(diǎn)，通過(guò)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角將TBCI模型引入游戲的價(jià)值評(píng)估，同時(shí)，引入政策因素構(gòu)建了游戲的價(jià)值評(píng)估模型，為游戲投資者制定合理的投資決策提供理論依據(jù)。
　　本文第一章為緒論部分，主要從選題背景與問(wèn)題的提出、研究意義、研究?jī)?nèi)容和研究方法以及研究創(chuàng)新和不足之處幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。然后第二章文獻(xiàn)綜述部分

4、是對(duì)以往研究的一個(gè)系統(tǒng)性梳理，由于針對(duì)游戲價(jià)值評(píng)估的研究較少，故首先介紹了針對(duì)文化產(chǎn)品價(jià)值的相關(guān)理論研究，然后介紹了針對(duì)游戲價(jià)值評(píng)估的研究以及TBCI模型的發(fā)展歷程，最后將TBCI模型和傳統(tǒng)的三大價(jià)值評(píng)估方法成本法、市場(chǎng)法以及收益法進(jìn)行對(duì)比，分析其在游戲價(jià)值評(píng)估中的適用性，說(shuō)明本文選擇TBCI模型作為評(píng)估模型的原因。第三章是本文的模型構(gòu)建部分，首先分析影響游戲價(jià)值的因素，然后從理論上證明TBCI模型應(yīng)用于游戲價(jià)值評(píng)估的合理性，最后引入政