黑龍江省“寒地黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌整合研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)品牌化熱湖近年來成為全球現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，品牌化為推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收、提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到了很好的作用，同時(shí)，品牌整合作為現(xiàn)代化的品牌管理方式，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，能夠有效的迎合消費(fèi)者偏好，節(jié)約品牌建設(shè)費(fèi)用，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。黑龍江省在這樣的背景下提出實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，打造黑龍江省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌整合帶動(dòng)資源整合成為大勢(shì)所趨?！昂睾谕痢鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌作為黑龍江省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的代表，最早提出了以品

2、牌整合帶動(dòng)資源整合的構(gòu)想，在多年的整合發(fā)展中，取得了一些成果，但也產(chǎn)生了品牌市場(chǎng)認(rèn)知度低、營(yíng)銷策略不完善、質(zhì)量監(jiān)管有漏洞等問題，因此，本文通過對(duì)存在問題的定性分析和對(duì)影響品牌整合因素的定量分析，探究了影響品牌整合的主次要因素，并從生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)品牌、產(chǎn)品銷售三個(gè)方面提出了構(gòu)想與建議，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌更好的整合、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收，統(tǒng)領(lǐng)黑龍江省高端特色農(nóng)產(chǎn)品走強(qiáng)全國(guó)、走強(qiáng)世界有著重要的意義。
　　本文以黑龍江省“寒地

3、黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌的整合為研究核心，首先，對(duì)“寒地黑士”以及“農(nóng)產(chǎn)品品牌整合”的相關(guān)概念給出了本文研究的規(guī)范界定，并運(yùn)用定性分析，對(duì)“寒地黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的現(xiàn)狀從整合定位、現(xiàn)有產(chǎn)品、基地建設(shè)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面進(jìn)行了概括，分析出其存在的市場(chǎng)認(rèn)知度相對(duì)較低、企業(yè)資金補(bǔ)給困難、產(chǎn)業(yè)鏈條較為薄弱、營(yíng)銷策略不夠完善、質(zhì)量監(jiān)管存在漏洞的主要問題;其次，運(yùn)用層次分析法對(duì)影響“寒地黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的相關(guān)因素進(jìn)行綜合定量分析，確定了品牌

4、知名度、消費(fèi)者認(rèn)可度、品牌推廣與宣傳、整合主體組織執(zhí)行能力等影響因素的強(qiáng)弱;再次，結(jié)合定量分析的結(jié)果以及美國(guó)、日本、法國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品品牌整合方面的經(jīng)驗(yàn)，在強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)體系控制、拓展傳媒營(yíng)銷渠道、加大政府扶持力度等方面獲得了啟示，基于此確定品牌整合的思路、目標(biāo)、原則，從生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售、經(jīng)營(yíng)品牌的角度提出“寒地黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌整合構(gòu)想;最后，通過以上的定性與定量分析，從提高品牌市場(chǎng)認(rèn)知度、加大政府扶持力度、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、建立高效營(yíng)銷機(jī)制、強(qiáng)化質(zhì)