茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)演化路徑研究——基于扎根理論.pdf

1、茶葉是世界三大飲料之一，是一種非常普遍的商品。我國(guó)茶葉發(fā)展始于秦漢時(shí)期，已經(jīng)經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展。茶葉本屬農(nóng)產(chǎn)品，存在著質(zhì)量隱蔽、信息不對(duì)稱等問題，需要借助品牌進(jìn)行質(zhì)量信息傳遞和保護(hù)。而由于茶葉產(chǎn)品的地域?qū)傩?，茶葉區(qū)域品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度一般高于茶葉企業(yè)品牌，受益群體也較為廣泛，所以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，茶葉區(qū)域品牌的良好發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)夭枞~企業(yè)、茶農(nóng)和政府都非常重要。但是當(dāng)前茶葉區(qū)域品牌的發(fā)展卻存在著品牌經(jīng)營(yíng)主體模糊、品牌形象單薄，品牌效應(yīng)不足、監(jiān)

2、管制度不完善、政府引導(dǎo)和品牌公用戰(zhàn)略規(guī)劃欠缺等諸多問題。茶葉區(qū)域品牌對(duì)我國(guó)茶葉的發(fā)展至關(guān)重要，如果以上問題不能很好的解決，將成為限制我國(guó)茶葉發(fā)展的主要因素。
　　品牌生態(tài)學(xué)是當(dāng)前品牌研究的前沿理論，強(qiáng)調(diào)品牌的系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性，更能從整體去研究品牌發(fā)展規(guī)律。茶葉區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，為研究茶葉區(qū)域品牌當(dāng)前問題的根本原因，本文選擇品牌生態(tài)系統(tǒng)理論，從茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的演化歷程探究茶葉區(qū)域品牌的發(fā)展規(guī)律，為茶葉區(qū)域

3、品牌的發(fā)展提供依據(jù)。
　　當(dāng)前學(xué)者對(duì)茶葉區(qū)域品牌概念沒有達(dá)成一致。本文首先界定茶葉區(qū)域品牌，分析了當(dāng)前茶葉區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并明確了茶葉區(qū)域品牌的發(fā)展意義。然后以品牌生態(tài)系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，分別從生物隱喻的視角和品牌關(guān)系的視角構(gòu)建了茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，并選擇以品牌關(guān)系視角分析得出的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)來(lái)對(duì)茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行界定。
　　其次，基于茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)演化的研究現(xiàn)狀與質(zhì)性研究的條件相契合，本文選擇當(dāng)前最受認(rèn)可，認(rèn)

4、為最科學(xué)的質(zhì)性研究方法——扎根理論方法。遵循扎根理論的精神，從最原始客觀的資料收集開始，共收集247件資料，通過對(duì)資料進(jìn)行持續(xù)的分析對(duì)比，定義了126個(gè)概念和發(fā)掘出12個(gè)范疇。經(jīng)過三個(gè)編碼階段，得出三個(gè)主范疇：“生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)趨向復(fù)雜高級(jí)化”、“品牌內(nèi)涵逐步擴(kuò)展”、“生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展機(jī)制持續(xù)作用升級(jí)”，和一個(gè)核心范疇：“圍繞品牌，螺旋升級(jí)”，概括出茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的演化路徑。然后本文對(duì)茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)演化路徑的研究成果在一個(gè)邏輯構(gòu)架下