傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來和網(wǎng)絡(luò)社交的興起，微信、微博等自媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。作為“微傳播模式”的后起之秀，騰訊微信憑借著免費(fèi)的社交體驗(yàn)和便捷的信息傳輸贏得了受眾的青睞。在微信上線16個(gè)月后，用戶數(shù)量就達(dá)到了2億，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的奇跡。傳統(tǒng)媒體紛紛借助微信平臺(tái)開通公眾賬號(hào)，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢(shì)向受眾提供內(nèi)容服務(wù)。本文旨在通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，對(duì)媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀做出歸納總結(jié)，并從中發(fā)現(xiàn)問題，對(duì)媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展策略

2、做有益的探索，以期對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路提供有益的借鑒。
　　通過對(duì)三十余家省級(jí)紙媒微信公眾賬號(hào)一個(gè)月內(nèi)運(yùn)營(yíng)情況的統(tǒng)計(jì)分析，筆者認(rèn)為目前媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展還處于起初階段，還有很多方面需要完善。目前媒體微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中主要存在信息形式單一、互動(dòng)性較弱、時(shí)效性不強(qiáng)等問題。
　　在未來的發(fā)展中，媒體微信公眾賬號(hào)應(yīng)該在多媒體信息的開發(fā)、交互式傳播模式的完善上下功夫，同時(shí)應(yīng)該由單一的新聞信息推送向以休閑服務(wù)內(nèi)容為主的集成式信息報(bào)道轉(zhuǎn)變