2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、“Web2.0時(shí)代,誰(shuí)能夠最大程度地激發(fā)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容,誰(shuí)能對(duì)用戶貢獻(xiàn)信息的流向進(jìn)行引導(dǎo),對(duì)碎片化信息內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,對(duì)信息資源進(jìn)行深度發(fā)掘、整合和利用,誰(shuí)就最有可能獲取說(shuō)服和影響他人的能力。微博產(chǎn)品的出現(xiàn)為達(dá)到這種影響力提供了極具發(fā)展前景的路徑選擇。”微博客以其獨(dú)有的傳播特點(diǎn)以及強(qiáng)大的信息資源聚集力對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了極大的挑戰(zhàn),在這這種情況下,傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始積極開(kāi)通微博,充分利用微博的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步傳播信息以及塑造品牌。
  

2、本文以新浪微博為例,主要從使用新浪微博的傳統(tǒng)媒體的規(guī)模、媒介類型、傳播覆蓋范圍以及人氣狀況這四個(gè)維度對(duì)這一群體的概況進(jìn)行了梳理,了解目前傳統(tǒng)媒體使用新浪微博的整體狀況和特征。以GeneSmith的“社會(huì)性軟件蜂巢模型”為理論模型,從身份、新鮮事、分享、關(guān)系、交流五個(gè)維度對(duì)2012年2月1日到29日粉絲數(shù)量排名前兩位的都市類報(bào)紙《南方都市報(bào)》和《南方周末》、機(jī)關(guān)類報(bào)紙粉絲數(shù)量居首的《廣州日?qǐng)?bào)》和時(shí)政新聞?lì)愲s志粉絲數(shù)量排名第一的《新周刊》的

3、傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析,了解這些傳統(tǒng)媒體是如何使用新浪微博這一平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和品牌構(gòu)建的,并以此歸納提出目前傳統(tǒng)媒體在新浪微博中傳播所存在的問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)策略,對(duì)傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播以及人際傳播下更好地進(jìn)行大眾傳播提供借鑒。
  統(tǒng)計(jì)顯示,截止2012年2月,已有6725家傳統(tǒng)媒體開(kāi)通新浪微博,類型覆蓋報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介形態(tài),這些媒體以單獨(dú)身份和集團(tuán)身份兩種形態(tài)開(kāi)通微博,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)往往也是媒體發(fā)達(dá)地區(qū)的開(kāi)

4、通率比較高,但新浪微博中傳統(tǒng)媒體的人氣狀況相較于其2.5億用戶群以及名人上千萬(wàn)的粉絲數(shù)量仍有較大的上升空間。傳統(tǒng)媒體利用微博傳播大量信息,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效果開(kāi)始顯現(xiàn),但傳統(tǒng)媒體尚未把握住微博的特點(diǎn),未完全解決從針對(duì)到有效,從信任到說(shuō)服的問(wèn)題,對(duì)用戶興趣點(diǎn)的激活仍然不足,品牌意識(shí)覺(jué)醒但實(shí)現(xiàn)方式較為單一。
  因此,要實(shí)現(xiàn)品牌塑造,實(shí)現(xiàn)精確傳播和人際傳播下的大眾傳播,傳統(tǒng)媒體仍需要針對(duì)微博的傳播特點(diǎn)和受眾心理進(jìn)行有效準(zhǔn)確的內(nèi)容傳播的同時(shí),也

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