基于計劃行為理論的綠色住宅消費行為研究.pdf

1、目前我國的綠色建筑市場處于規(guī)?；l(fā)展的階段,綠色住宅是綠色建筑中所占比例較大的一個種類,作為市場上的一種物品交易存在,其推廣受到供給-需求的市場規(guī)律的限定。而由于其“綠色”的特點而具有外部性和公益品屬性,會產(chǎn)生市場失靈的情況。這種情況下,綠色住宅消費行為會與普通商品消費行為存在差別。另外,其大額性的特點使得對綠色住宅消費行為的研究與一般綠色消費行為存在區(qū)別。因此,本研究旨在對綠色住宅消費行為進(jìn)行研究,分析影響綠色住宅消費行為的外部因素,

2、為綠色住宅的推廣提供建議。
　　研究中,對既有的與綠色住宅相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行了整理和分析,以計劃行為理論為基礎(chǔ),通過比較分析綠色住宅的特質(zhì)得出影響消費者行為的外部影響因素(運營成本、居住條件、群體消費觀念、購買成本、普及程度),構(gòu)建了綠色住宅消費行為分析模型。然后針對這些外部因素和消費意向設(shè)計問卷,通過問卷調(diào)查的方式在重慶地區(qū)獲取了數(shù)據(jù),并采用SPSS18.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理和分析,通過相關(guān)分析和逐步多元回歸分析得到外部影響因素與

3、綠色住宅消費意向間的回歸方程,確定了主要的外部影響因素及其影響程度,做出了分析和解釋。研究的主要結(jié)論如下:
　　第一,得出有關(guān)綠色住宅消費的一些基本情況:消費者在綠色住宅消費時,對綠色住宅的運營成本、居住條件和購買成本均比較重視;綠色住宅的普及程度低;消費者的周圍群體消費觀念中,對綠色住宅沒有明顯的傾向;消費者對于綠色住宅購買并沒有明顯的傾向。
　　第二,綠色住宅的運營成本和居住條件上的優(yōu)勢對消費意向有顯著的正向影響;群體消