南昌市居民網(wǎng)球運動消費問題的調(diào)查研究.pdf

1、隨著北京奧運會的申辦，姚明、李娜、劉翔等世界頂級體育明星所取得的舉世矚目的成績，國人越來越多的目光聚集到體育產(chǎn)業(yè)，它不僅能夠滿足人們強身健體、娛樂休閑、審美交際等方面的需要，其在市場經(jīng)濟體系中用于交換的體育服務產(chǎn)品也體現(xiàn)了其貨幣的價值。網(wǎng)球運動自傳入我國已有超過百年的歷史，作為一項蘊含了西洋文化的現(xiàn)代體育項目，伴隨著我國優(yōu)秀運動員在國際賽場上所取得的成績，人們對網(wǎng)球的關注程度越來越高，這項源于西方的古老體育項目已經(jīng)開始融入國人的精神脈絡

2、，并走入了普通百姓的體育生活。
　　城市經(jīng)濟的發(fā)展必然離不開各階層、各行業(yè)消費的支持，其中廣大人民群眾的休閑娛樂消費就是其重要的組成部分之一。網(wǎng)球運動消費作為一項健康時尚的消費，對城市經(jīng)濟發(fā)展的作用是明顯的。南昌市是江西省會，是全省政治、經(jīng)濟、文化、科技和交通中心，本文通過對南昌市居民網(wǎng)球運動消費特征的研究，總結(jié)現(xiàn)狀及發(fā)現(xiàn)問題，并提出建議，以促進南昌市網(wǎng)球消費運動市場更加健康繁榮的發(fā)展。就目前所能搜索到的資料來看，針對南昌市居民網(wǎng)

3、球消費情況的專門性研究還沒有。因此，本文的調(diào)查研究是十分有必要的。
　　本文運用文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、訪談和邏輯分析等方法，以南昌市132名網(wǎng)球運動消費者作為本文的調(diào)查對象。研究結(jié)果如下：
　　1.網(wǎng)球運動消費的主體以男性居多，呈現(xiàn)年輕化和高學歷的特征，職業(yè)以學生和以教師為主的專業(yè)技術類人員，以及國家機關、黨群組織、企事業(yè)單位負責人為主，除學生外，消費主體屬于中高收入人群。
　　2.南昌市居民網(wǎng)球?qū)嵨镄拖M較為

4、理智，但在某些方面追捧國際大品牌，對國產(chǎn)自主品牌關注不夠；網(wǎng)球場館以室外場地居多，部分類型場館利用率較低；觀賞型消費水平不夠。
　　3.南昌市居民網(wǎng)球運動消費動機男性更加實際和直接，女性消費者消費動機帶有一定的盲目性和從眾心理；健身需求的消費動機隨著年齡的增長而呈現(xiàn)上升趨勢；不同文化程度的居民對強身健體需求都有較高的選擇比率，學歷越高，消費動機越傾向于外部動機。
　　4.影響南昌市居民網(wǎng)球運動消費的因素包括宏觀經(jīng)濟因素、個人

5、因素和社會因素等三個方面。
　　并提出如下建議：
　　1.合理利用現(xiàn)有的網(wǎng)球場館及設施，采用多種有效措施提高場館的利用率，如實行錯峰價格等方式。
　　2.創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，加強對網(wǎng)球場地的監(jiān)管和保養(yǎng)，制定網(wǎng)球場館分級標準，開放更多的非盈利性場館，服務南昌市大眾網(wǎng)球運動消費者。
　　3.女性網(wǎng)球運動消費者和老人網(wǎng)球運動消費者具有較大的發(fā)展空間和開發(fā)價值。針對其力量小、移動能力較差的特點，創(chuàng)造更簡便的網(wǎng)球快速入門方

6、法，引起體育愛好者更多的關注。
　　4.規(guī)范網(wǎng)球用品市場,積極推廣自主品牌。通過提升自身品質(zhì)、擴大影響力等多種方式吸引消費者眼球。
　　5.推行俱樂部模式，大力發(fā)展南昌市網(wǎng)球文化服務業(yè)，促進南昌市網(wǎng)球文化服務業(yè)相關制度的進一步補充及完善。
　　6.規(guī)范南昌市包括陪練項目在內(nèi)的網(wǎng)球運動培訓市場。以行業(yè)協(xié)會的形式建立網(wǎng)球教練的職業(yè)機構(gòu)，從而能夠?qū)W(wǎng)球從業(yè)者進行規(guī)范管理。
　　7.加大對網(wǎng)球運動的普及和宣傳力度。充分并