安徽商報個性化定制旅游項目營銷策略研究.pdf

1、目前旅游業(yè)已成為現(xiàn)代業(yè)全新增長極，且許多地區(qū)已經(jīng)把旅游產(chǎn)業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，依靠當?shù)貎?yōu)勢旅游資源，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品。筆者查閱2015年中國報告網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)，中國將在2020年前成為世界旅游大國。我國旅游總收入、旅游產(chǎn)業(yè)帶動的就業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)財政貢獻率，以及多功能目標體系品鑒，中國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@也就意味著，未來旅游市場將更加分散，且目標客戶和潛在客戶增多，市場分析趨于精準化，旅游高端產(chǎn)品有待進一步開發(fā)，支付方式多元化。在

2、此形勢下，近年來由各地媒體自發(fā)聯(lián)合組成的報商聯(lián)盟異軍突起，它們以媒體強勢宣傳力度的優(yōu)勢及自身良好的品牌公信力極力吸引游客，打造成了較為激烈的旅游營銷局面。報商聯(lián)盟具有天然的宣傳優(yōu)勢，報業(yè)集團有著豐富的宣傳經(jīng)驗以及成功營銷策略，再加上自主品牌的公信力，能夠快速吸引游客，在旅游市場中取得成功。安徽商報抓住機遇，推出比較有吸引力的旅游營銷策略，特別是在個性化定制旅游以及親子游、自駕游等方面深受廣大群眾的喜愛，在安徽省內(nèi)甚至周邊省份具有較強的影

3、響力，也取得了較大的成功。
　　本文通過對安徽商報旅游項目的優(yōu)勢加以全面闡述，得出安徽商報旅游項目營銷的優(yōu)勢所在。這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在宣傳方面，更體現(xiàn)在對于每個項目的策劃上。但是筆者也發(fā)現(xiàn)安徽商報旅游營銷面臨著外部威脅以及內(nèi)部威脅。針對安徽商報旅游營銷面臨的諸多問題，筆者認為安徽商報旅游營銷策略應運用4C理論，確保優(yōu)勢以打好基礎、新渠道開發(fā)和促銷創(chuàng)新、加強渠道客戶服務、開拓網(wǎng)絡營銷渠道，同時做好營銷渠道策略實施保障，如人力資源保障、