跨文化視角下的英漢房地產廣告語篇對比分析.pdf

1、在現(xiàn)代社會中，特別是在市場經濟高速發(fā)展背景下，廣告作為一種大眾化的商務語篇大量涌現(xiàn)，已滲透到社會生活的各層面并對人們的日常生活產生影響，成為了商家和消費者傳播、獲取商品信息的重要來源。但是廣告是商品經濟發(fā)展的產物，它不僅要遵循自身的語言特點，而且也要考慮文化因素的影響，所以如何創(chuàng)造出可以讓目標受眾接受的廣告是一個難題。
　　 本文采用了韓禮德的及物性系統(tǒng)和霍夫斯泰德的價值維度對40篇房地產廣告統(tǒng)計分析，中英廣告各20篇。及物性體

2、現(xiàn)了語言運用于意識形態(tài)的緊密聯(lián)系，它包含三方面的內容:過程、參與者和環(huán)境成分。本文將對過程分配和參與者的類型進行分析，找到英漢房地產廣告的表達差異。首先是思維上的差異，中國文化主張主觀性駕馭客觀事實，客觀事實主觀化，自然人文化，著重于人的主觀看法，強調主觀作用及其重要性。這種思維方式在廣告語言上的體現(xiàn)就是使用了較多的心理過程的運用及某些內涵意義豐富的參與者。而西方文化的思維方式則是理性的，客觀的，所以在英語房地產廣告中，關系過程占有很大

3、的比例，強調客觀的平實的描述。其次是價值體系的差異。此文主要運用了霍夫斯泰德的價值維度，而集體主義和個體主義是中西文化差異的一個重要表現(xiàn)。同時高低權利差距反映在中美廣告語言中，其表現(xiàn)形式為中文廣告有明顯的權力崇拜的痕跡，而美國的廣告則極力追求人人平等。最后是語境對語言運用的影響。到目前為止，霍爾的高低語境理論最具影響。高語境文化中人際溝通主要是通過信息之間的前后聯(lián)系或大量隱含信息。而低語境文化中的交際依靠顯性的直接的表達。這也很好的解釋