跨文化視角下的中西方汽車廣告語用特點研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，不少汽車企業(yè)的主要利潤來源依仗海外市場。在海外市場投放廣告的行為與跨文化語境之下的交際語用密切相關。因此，本文通過探索車企在海外市場的成功廣告案例，以對比的手段，在跨文化的視角下分析中國和西方車企在汽車廣告的語用特點。
　　本文結(jié)合Hofstede的文化維度理論、Brown和Levinson的禮貌理論，顧曰國的適用于中國文化的禮貌理論，以及L.R.Mao的相對面子指向構(gòu)想構(gòu)建出理論框架。本文搜集了中西方各

2、主要車企2012-2015年投放的135條汽車廣告語作為樣本?；诶碚摽蚣?，本文對汽車廣告語逐條分析并將結(jié)果轉(zhuǎn)化成數(shù)值進行對比。從整個廣告樣本來看，在價值觀取向和面子策略的使用上，分析結(jié)果顯示廣告語在整體上趨向于個人主義，且消極面子策略的運用頻數(shù)最高；在具體車型的廣告語上，分析結(jié)果又揭示如下幾點：
　?。?）西方車企的廣告語高度傾向個人主義價值觀及消極面子策略的運用，并不受具體車型影響；
　?。?）在宣傳微型車/緊湊型轎車以

3、及中級轎車時，合資車企和中國本土車企的文化價值觀及面子策略趨于一致，尤其是在中級轎車的廣告語中，雙方都尤其喜歡強調(diào)潛在消費者的社會地位和成就，即L.R.Mao所稱的“面子”；
　?。?）在針對SUV的廣告語中，車企無論中西都高度傾向個人主義且偏好消極面子策略。
　　（4）豪華車型的廣告并未因車型定位高而一味強調(diào)消費者身份的彰顯，而是更多地強調(diào)消費者和車型歷史以及過往消費者群體的聯(lián)系和傳承，因此豪華車型更偏好積極面子策略或L.