微信“點贊”行為研究——以大學生群體為例.pdf

1、2011年一款名為“微信”的即時通訊社交軟件橫空出世，迅即受到人們追捧。微信現已成為現代人日常生活中的一部分，其別具一格的心形“贊”功能設計創(chuàng)造了一鍵式“點贊”的人際互動方式，極大地滿足了當下青年群體“短頻快”的網絡社交需要。但是，今天“贊”式互動在整個社交網絡中已經被顛覆性地使用，微信中“贊”的含義、功能與其設計初衷也逐漸背離，一度對人們的交流造成障礙。
　　本研究首先對微信“點贊”行為的基本概況和“輕社交”概念進行了梳理，并認

2、為，社交媒體的“贊”功能是“輕社交”的極致發(fā)揮。然后，選取南昌大學在校大學生為調查樣本，通過問卷調查和深入訪談的方式，對青年群體微信使用習慣和“點贊”方式、內容、動機以及態(tài)度等進行了分析；接著，從社會心理學、傳播學、媒介經濟學三個方面探討了“點贊”流行的原因。認為，“點贊”行為降低了當代青年人際交往成本，疏解了群體壓力，但同時，也使人際互動變得“淺層化”，并加劇了微信私人領地被商業(yè)資本侵襲的可能。為此，本文指出，要通過推行媒介素養(yǎng)教育和