電視媒體視頻網(wǎng)站平臺建設(shè)研究——以“芒果TV”為研究對象.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)與社會經(jīng)濟(jì)文化生活的交流深入，電視媒體面臨著前所未有的危機(jī)，作為其強(qiáng)勁的對手，新媒體一路披荊斬棘，直驅(qū)人們的生活中心，愈發(fā)表現(xiàn)出不可替代的作用。新媒體利用現(xiàn)代信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體漸漸失去昔日的霸主地位，亟需轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展和受眾的多樣化個性需求，同時需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流，積極改造并建立自有視頻網(wǎng)站平臺，不斷催生與新媒體的合作。2014年5月，芒果

2、TV（湖南衛(wèi)視視頻網(wǎng)站）宣布旗下節(jié)目不再與其他新媒體合作、不對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，自制內(nèi)容全部由芒果TV自己播放，業(yè)內(nèi)稱之為“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”。
　　本文以芒果TV為研究對象，在厘清視頻網(wǎng)站的分類及概念基礎(chǔ)上，充分研判國內(nèi)外代表性電視媒體視頻網(wǎng)站的建構(gòu)情況，深入辨析電視媒體與民營視頻網(wǎng)站之間的博弈、電視媒體建構(gòu)視頻網(wǎng)站的必要性和可行性，以芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)布局戰(zhàn)略和運(yùn)營特征為具體論述內(nèi)容，并對基于芒果TV視角的電視媒體視頻網(wǎng)站建構(gòu)進(jìn)行反

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