C公司防雷器營銷策略研究.pdf

1、隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展,智能建筑、電力系統(tǒng)、通信系統(tǒng)和鐵路等行業(yè)的電子設(shè)備增多,外加自然界環(huán)境的惡化,雷電災(zāi)害越來越多,對(duì)民眾的安全構(gòu)成威脅。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,由雷擊所引起的災(zāi)害直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)上百億,每年都會(huì)有上萬人死于雷電事故,對(duì)防雷器的需求隨之激增。
　　 需求的增加,催生了該行業(yè)的繁榮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國目前有上千家防雷器生產(chǎn)廠家,其中比較重要的有20家左右。防雷器市場競爭異常激烈。法國獨(dú)資的C公司生產(chǎn)和銷售防雷器,在世界

2、防雷器市場占有重要的地位。該公司進(jìn)入中國已有14年,在華建有生產(chǎn)基地。但是隨著中國本土防雷器廠家的增多以及更多外資廠家的進(jìn)入,C公司在激烈的競爭中力不從心,表現(xiàn)欠佳,市場份額連續(xù)幾年都沒有明顯的增長。
　　 本論文試圖通過對(duì)該案例的分析,診斷該公司問題的癥結(jié)。該論文共有5章。第1章用以表述研究意向和方法。第2章陳述和分析產(chǎn)業(yè)背景,主要是有關(guān)防雷器產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況,競爭環(huán)境以及C公司介紹和對(duì)主要競爭對(duì)手的分析。第3章是對(duì)C公司市場情