C服裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的研究.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，如今服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，其中大量的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌入服裝行業(yè)，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于服裝產(chǎn)品的需求也越來越多樣化，這些都促使傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷模式和技術(shù)創(chuàng)新不斷加快步伐，進(jìn)而導(dǎo)致服裝企業(yè)產(chǎn)品的生命周期在不斷縮短，這些都給我國(guó)的傳統(tǒng)紡織行業(yè)尤其是規(guī)模較小的中小企業(yè)帶來巨大影響。面對(duì)如此惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，許多服裝企業(yè)紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)、虛假廣告等手段占取市場(chǎng)。
　　C服裝公司作為中小企業(yè)的典型代表，目

2、前正面臨著如此錯(cuò)綜復(fù)雜的情況。本文首先介紹了研究背景及意義、研究?jī)?nèi)容與方法等，在國(guó)內(nèi)外研究狀況中總結(jié)概述了國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要理論和經(jīng)驗(yàn)；其次分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論、電子商務(wù)基本理論及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論等，通過梳理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定的基本框架；接著分析了C公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，包括了：C公司的簡(jiǎn)介、C公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、C公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析及其存在的問題等；然后給出了C公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施，通過四

3、個(gè)角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷及推廣策略等，其中產(chǎn)品策略部分通過產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)及差異化策略展開，定價(jià)策略介紹了區(qū)域、捆綁、定制策略等，渠道策略則闡述了銷售渠道整合、消費(fèi)者便利及配送渠道策略等；最后介紹了為保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的有效實(shí)施，C公司應(yīng)該注意的問題，其中包括了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理者的觀念問題、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)保障問題及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)的問題等，通過對(duì)這些問題的關(guān)注，更好地保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)施。