商標(biāo)顯著性研究——以“微信”商標(biāo)案為視角.pdf

1、商標(biāo)所具有的標(biāo)識(shí)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)并區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)之屬性，就是商標(biāo)顯著性，亦稱商標(biāo)的顯著特征，或者商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，它實(shí)質(zhì)上是連接商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)使用的對(duì)象的樞紐，是商標(biāo)基本功能實(shí)現(xiàn)的核心?！拔⑿拧鄙虡?biāo)案歷經(jīng)商標(biāo)異議審查、復(fù)審與行政訴訟，最終二審程序的爭(zhēng)議焦點(diǎn)聚焦在“微信”商標(biāo)的固有顯著性之上。“微信”案塵埃落定后留待本文探析的問(wèn)題有：第一，商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制下的商標(biāo)固有顯著性分析；第二，商標(biāo)在后使用對(duì)在先申請(qǐng)的影響

2、。商標(biāo)顯著性傳統(tǒng)理論主要建立在“固有顯著性”和“獲得顯著性”二元分類的基礎(chǔ)上，與之相對(duì)應(yīng)的是商標(biāo)顯著性的兩種獲取方式：其一，標(biāo)志本身具備固有顯著性，其二，標(biāo)志通過(guò)一定程度的使用取得獲得顯著性。基于這一分類，并融合制度成本理論、商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制度的目的與公共利益平衡三個(gè)視角的理由支撐，可以循得在通常情況下，商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制以固有顯著性作為顯著性要件要求的制度安排在商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制之上是合理的。由此，固有顯著性作為商標(biāo)顯著性的一種理論分類，

3、其與商標(biāo)權(quán)利取得制度和審查規(guī)則實(shí)現(xiàn)了相互銜接。在我國(guó)商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制的制度選擇之下，一方面在后使用不改變商標(biāo)注冊(cè)程序?qū)υ谙壬暾?qǐng)商標(biāo)顯著性的審查規(guī)則；同時(shí)，商標(biāo)在后使用及其所形成的區(qū)別性聯(lián)系事實(shí)不構(gòu)成拒絕在先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的絕對(duì)理由，其不導(dǎo)致在先申請(qǐng)商標(biāo)的顯著性喪失。另一方面，以程序正義價(jià)值為支撐的申請(qǐng)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)意義和在先申請(qǐng)人的合理預(yù)期優(yōu)先于商標(biāo)在后使用及其所獲得的顯著性。由此，相較于商標(biāo)在后使用獲得的顯著性，具備固有顯著性的在先申請(qǐng)應(yīng)

4、為商標(biāo)法制度所側(cè)重。這樣的價(jià)值選擇制度安排不僅契合了商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制度的制度目的，更維護(hù)了具備競(jìng)爭(zhēng)法、商事法性質(zhì)的商標(biāo)法本身，及其基本制度與原則的穩(wěn)定性與可預(yù)期性，維護(hù)了市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)，法律的程序正義價(jià)值也在遵循規(guī)則的基礎(chǔ)上得到守護(hù)。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一部分：案情簡(jiǎn)介。簡(jiǎn)述“微信”商標(biāo)案的基本案情與一、二審判決，以及案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移與聚焦。第二部分：商標(biāo)顯著性基本理論概述。梳理相關(guān)基礎(chǔ)概念與理論，如現(xiàn)有顯著性的理論認(rèn)識(shí)

5、等，為下文鋪墊。第三部分：對(duì)商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制下的固有顯著性進(jìn)行探討。通過(guò)梳理商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制所認(rèn)可的“顯著性”，發(fā)現(xiàn)通說(shuō)關(guān)于顯著性的定義與注冊(cè)制度認(rèn)可的“顯著性”范疇難以銜接，為此，本文將顯著性概念在原有基礎(chǔ)上重新定義為包括實(shí)際的和潛在的識(shí)別來(lái)源能力以解決上述困境，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)取得制下顯著性與固有顯著性的概念協(xié)調(diào)。此外，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)階段對(duì)顯著性要件的要求通常表現(xiàn)為應(yīng)具備固有顯著性，其對(duì)應(yīng)著申請(qǐng)標(biāo)志潛在的識(shí)別來(lái)源能力，基于制度成本理論、商

6、標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制度的目的與公共利益平衡三個(gè)視角的理由支撐，上述制度安排在商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制之上是合理的?；谶@一合理的制度設(shè)計(jì)，當(dāng)前審查實(shí)踐中對(duì)暗示性商標(biāo)與描述性標(biāo)志的司法判斷思路為：申請(qǐng)標(biāo)志屬于申請(qǐng)人與同業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)指定使用商品或服務(wù)某一特點(diǎn)的含義進(jìn)行描述的常規(guī)表達(dá)方式時(shí)，該申請(qǐng)標(biāo)志為描述性標(biāo)志，反之則為暗示性商標(biāo)，而相關(guān)公眾的認(rèn)知是通過(guò)認(rèn)定申請(qǐng)標(biāo)志是否構(gòu)成經(jīng)營(yíng)者的常規(guī)表達(dá)方式來(lái)辨認(rèn)的。第四部分：探討商標(biāo)在后使用對(duì)在先申請(qǐng)的影響。通過(guò)梳理并

7、重申申請(qǐng)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)意義，以及商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制下在先申請(qǐng)人的合理預(yù)期利益和信賴?yán)?，?qiáng)調(diào)以程序正義價(jià)值為支撐的申請(qǐng)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)意義和在先申請(qǐng)人的合理預(yù)期優(yōu)先于商標(biāo)在后使用及其所獲得的顯著性，明確在先申請(qǐng)?jiān)跐M足包括固有顯著性等所有獲準(zhǔn)核準(zhǔn)注冊(cè)的要件之時(shí)，在后使用人獲得的商標(biāo)顯著性與使用利益無(wú)法對(duì)抗先申請(qǐng)?jiān)瓌t之下在先申請(qǐng)人的應(yīng)有權(quán)益，此利益權(quán)衡已為商標(biāo)法所明文取舍。第五部分，回歸對(duì)“微信”商標(biāo)的討論。結(jié)合前文的分析，闡明“微信”商標(biāo)為暗示性