Web2.0時代彈幕技術(shù)形態(tài)下“使用與滿足”理論新探.pdf

1、“使用與滿足”理論在20世紀40年代第一次被提出之后就一直充滿活力，也與時代的發(fā)展息息相關(guān)。其作為一個“共識性”的理論，必定是需要研究者對其內(nèi)容進行不斷地擴充和豐富。在web2.0時代的“使用與滿足”理論似乎找到了支撐其正確性支點。而伴隨著第一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的，“天生數(shù)字化”的一代人成為社會的主流，他們的媒體使用動機、行為和效果也將代表將來很長一段時間，媒體主要受眾的媒介接觸和使用習慣。同時，彈幕，這個來自日本，可以讓評論密密麻麻的從

2、視頻上飛過的技術(shù)，似乎給原本相當成熟的UGC應(yīng)用領(lǐng)域帶來了新的生機。彈幕技術(shù)的加入表面上看，只是為視頻分享網(wǎng)站這類UGC應(yīng)用添加了一個新的功能，但是實際上，這個功能的添加給予了UGC應(yīng)用一項新的思路轉(zhuǎn)變，而這個轉(zhuǎn)變既是技術(shù)上的改變，也是技術(shù)對社會環(huán)境、受眾的變化作出的“回應(yīng)”。
　　本研究聚焦“滿足”研究這一領(lǐng)域，通過對web2.0時代所產(chǎn)生的UGC應(yīng)用的“使用與滿足”理論適用性，彈幕視頻網(wǎng)站中彈幕這種新的技術(shù)形態(tài)的自身傳播特征以