“女司機”網(wǎng)絡媒介形象建構及受眾認知研究.pdf

1、現(xiàn)今關于“女司機”的網(wǎng)絡新聞報道中“女司機”的形象一般為負面形象，個別“女司機”的錯誤行為被提升到了整個群體的高度，“女司機”群體更被戲虐地稱為“馬路殺手”。本文試圖解決兩個問題，第一個問題是網(wǎng)絡媒介如何建構“女司機”的形象？第二個問題是受眾對“女司機”網(wǎng)絡媒介形象的認知如何？
　　針對第一個問題，本文通過元搜索殷勤抽取中國四大門戶網(wǎng)站中有關“女司機”的新聞報道，以此為研究對象。以文本分析法為研究方法，整理得出“女司機”的負面報道

2、占了總體報道量的75％，因此“女司機”的整體網(wǎng)絡形象為負面的。網(wǎng)絡新聞報道中女司機的負面形象多數(shù)為事故后反應夸張、技術失誤、不懂交規(guī)、亂變道等，用女性主義視角和標簽理論對“女司機”的媒介形象進行解讀分析，可以總結出“女司機”被網(wǎng)絡媒介貼上了“易出錯”和“情緒化”的標簽，女性刻板印象的延伸和標簽化“女司機”的盛行是形成網(wǎng)絡媒介報道“女司機”負面形象的成因。而形成標簽化“女司機”的原因又有三點，即負面的新聞報道具有缺憾美、標簽化后的“女司機

3、”便于受眾理解和傳播工作者主觀性地選擇報道題材。
　　“女司機”的這種網(wǎng)絡媒介形象與現(xiàn)實生活中“女司機”的真實形象存在很大差異。對受眾的認知層面也產(chǎn)生了極大的影響。針對第二個問題，本文通過問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法對受眾關于“女司機”認知情況進行統(tǒng)計分析，得出網(wǎng)絡新聞對受眾的認知層面會產(chǎn)生較大影響，受眾在行為層面上也會受到影響，產(chǎn)生認知偏差。
　　因此本文旨在通過總結歸納網(wǎng)絡媒介現(xiàn)存的關于“女司機”的不實報道對受眾產(chǎn)生的影響，為