重慶民宿消費(fèi)者市場(chǎng)研究.pdf

1、隨著對(duì)旅游接待與旅游體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)性、品質(zhì)性的追求，民宿業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。民宿有別于旅館或飯店，也許沒有高級(jí)奢華的設(shè)施，但它能讓人體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、感受民宿主人的熱情與服務(wù)、體驗(yàn)有別于以往的生活，因此迅速流行。2015年11月11日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，首次點(diǎn)名“積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓等細(xì)分業(yè)態(tài)”，并將其定性為生活性服務(wù)業(yè)，將在多維度給予政策支持。隨著需求的增長(zhǎng)和政策的紅利，具

2、有中國特色的民宿越來越熱。重慶民宿隨著這股熱潮正在如火如荼的發(fā)展，為消費(fèi)者們追捧，尤其成為景區(qū)周邊游的重要入口。但其發(fā)展也面臨著產(chǎn)品與服務(wù)趨同、盈利模式不成熟、定位失準(zhǔn)、客人滿意度低等諸多問題與挑戰(zhàn)。
　　本文通過設(shè)計(jì)相應(yīng)的測(cè)量問卷對(duì)重慶民宿消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，并采取現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷的方式，發(fā)放問卷300份，收回有效問卷270份,研究重慶民宿消費(fèi)者的基本人口特征、消費(fèi)特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和動(dòng)機(jī)得到滿意的程度，通過 IBM SPSS Stat

3、istics22統(tǒng)計(jì)軟件，運(yùn)用信度分析、信度T檢驗(yàn)、方差分析、IPA分析等解析重慶民宿消費(fèi)者。希望能為重慶民宿的可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，為重慶民宿經(jīng)營(yíng)者提供思路和參考借鑒。本文以從理感性到理性的思路，把全文分為五個(gè)部分：
　　第一部分是緒論，介紹了本文的研究背景、研究意義以及境內(nèi)外關(guān)于民宿和民宿市場(chǎng)的綜述與發(fā)展態(tài)勢(shì)；
　　第二部分是概念的界定、分類與研究的理論基礎(chǔ)，描述了境內(nèi)外學(xué)者對(duì)民宿的定義研究以及介紹本文采取的浙江官方對(duì)