日據(jù)時(shí)期《臺(tái)灣日日新報(bào)》廣告中的女性形象研究.pdf

1、“日據(jù)時(shí)期”是臺(tái)灣歷史上的一段特殊時(shí)期，具體來說是指自1895年甲午中日戰(zhàn)爭(zhēng)中國戰(zhàn)敗，清政府簽定《馬關(guān)條約》割讓臺(tái)灣及澎湖列島給日本政府起，至1945年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利日本退出臺(tái)灣，中國對(duì)臺(tái)灣恢復(fù)行使主權(quán)為止，這當(dāng)中的50年，為所謂的臺(tái)灣“日據(jù)時(shí)期”。
　　本文以發(fā)行于臺(tái)灣日據(jù)時(shí)期的《臺(tái)灣日日新報(bào)》廣告中的女性形象為研究對(duì)象，從傳播學(xué)、廣告學(xué)等角度，分析占據(jù)《臺(tái)灣日日新報(bào)》2/3的廣告版面的女性形象為何？這些女性形象的出現(xiàn)傳遞了怎樣的

2、訊息并起到了什么作用。筆者首先通過分析《臺(tái)灣日日新報(bào)》發(fā)行時(shí)所處的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，來證明被殖民社會(huì)的統(tǒng)治特性。然后通過分析該報(bào)廣告受眾的定位及多樣的創(chuàng)意元素，來從廣告的角度闡釋《臺(tái)灣日日新報(bào)》廣告中女性形象構(gòu)建的內(nèi)在原因。之后，通過分析日據(jù)時(shí)期總督府不同統(tǒng)治階段的治臺(tái)政策和在這期間發(fā)生的婦女解放運(yùn)動(dòng)來深究《臺(tái)灣日日新報(bào)》廣告中女性形象構(gòu)建的外在原因。然后在論文的第三部分，通過對(duì)《臺(tái)灣日日新報(bào)》中的典型廣告案例進(jìn)行總結(jié)，歸納出

3、該報(bào)所呈現(xiàn)的四種女性形象，即“固守本土文化的臺(tái)灣漢婦女”“西化奔放的摩登新女性”“體現(xiàn)日本殖民屬性的和服佳人”和“體現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)化特征的“愛國”婦女”。最后，對(duì)《臺(tái)灣日日新報(bào)》廣告中女性形象的構(gòu)建進(jìn)行評(píng)價(jià)，一方面承認(rèn)其在客觀上推動(dòng)了女性思想進(jìn)步和女性行為解放。另一方面，也對(duì)《臺(tái)灣日日新報(bào)》廣告加深殖民地女性刻板印象這一點(diǎn)進(jìn)行批判。
　　該文的創(chuàng)新之處在于對(duì)大陸學(xué)界鮮少研究的《臺(tái)灣日日新報(bào)》做了較為全面的信息收集和內(nèi)容整理，并將其廣告中的