媒體融合背景下建設(shè)全媒體平臺(tái)研究.pdf

1、在媒體融合上升成為國家戰(zhàn)略之后，媒體集團(tuán)進(jìn)一步加快了融合發(fā)展的進(jìn)程，且在實(shí)踐方式上也有了新變化。近兩年國內(nèi)許多主流媒體紛紛注資建設(shè)“全媒體平臺(tái)”，針對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播模式和業(yè)務(wù)范圍等進(jìn)行改造，平臺(tái)化和一體化成為了媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略之一。媒體的平臺(tái)化再造充分整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，使得媒體集團(tuán)更像是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，利用數(shù)據(jù)定位用戶，通過內(nèi)容吸引用戶，依托平臺(tái)服務(wù)用戶，數(shù)據(jù)和用戶成為媒體新的核心資源，用戶的個(gè)性也被重新釋放出來

2、，新型主流媒體正在以更加人性化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的方式進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型。
　　本文結(jié)合國內(nèi)幾家主流媒體建設(shè)全媒體平臺(tái)的案例，闡述了全媒體發(fā)展的技術(shù)背景，分析了全媒體平臺(tái)的三大功能體系，提出了國內(nèi)主流媒體建設(shè)全媒體平臺(tái)的三種主要模式。從媒介生態(tài)和媒介演進(jìn)的角度，剖析了全媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及戰(zhàn)略意義。全媒體平臺(tái)覆蓋多元載體，優(yōu)化傳播方式，提高服務(wù)效能，增強(qiáng)品牌影響，為打造新型主流媒體奠定基礎(chǔ)，符合建設(shè)現(xiàn)代傳播體系的要求，也是中央和地方媒體集