三網(wǎng)融合與全媒體廣告平臺(tái)的構(gòu)建.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為眾多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的變化，媒體行業(yè)首當(dāng)其沖。2010年元月，國(guó)務(wù)院發(fā)布正式公文，宣布加速推進(jìn)三網(wǎng)融合。這一政策的推行，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體環(huán)境的變化。三網(wǎng)融合的推行，能從技術(shù)層面上，打破不同領(lǐng)域之間的傳播壁壘，使所有信息能以統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在不同的平臺(tái)上傳播，從而減少網(wǎng)絡(luò)重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。從媒體領(lǐng)域來(lái)看，三網(wǎng)融合的推行，相當(dāng)于在搭建一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，有利于信息以統(tǒng)一的數(shù)字化形式，傳播于不同的媒介載體。這就模糊了不同

2、媒體之間的差別，使信息能滲透到更多的載體之上，形成全媒體環(huán)境。以媒體為依托進(jìn)行傳播的廣告信息，在三網(wǎng)融合致力打造的基礎(chǔ)平臺(tái)上，能夠借助的媒體更為寬泛，能更為暢通無(wú)阻地傳遞信息。
　　 本文基于三網(wǎng)融合進(jìn)程中媒介環(huán)境的現(xiàn)狀，從三網(wǎng)融合帶來(lái)的媒介變革入手，提出全媒體廣告平臺(tái)的概念，探討全媒體廣告平臺(tái)的構(gòu)建，描述了三網(wǎng)融合背景下搭建的全媒體廣告平臺(tái)的意義，分析全媒體環(huán)境下形成的全媒體廣告平臺(tái)對(duì)廣告業(yè)的影響，尤其是對(duì)廣告運(yùn)作各方面的影響