受眾視角下的中國紀(jì)錄片發(fā)展研究.pdf

1、近些年，中國紀(jì)錄片發(fā)展勢頭漸猛，紀(jì)錄片市場逐漸活躍，市場結(jié)構(gòu)逐漸完善，紀(jì)錄片的傳播范圍不斷擴(kuò)大，受眾基礎(chǔ)逐漸增加，海外發(fā)行也呈現(xiàn)良好態(tài)勢。但不可否認(rèn)的是，與世界紀(jì)錄片強(qiáng)國美國、英國、法國及日本等相比，中國紀(jì)錄片市場各環(huán)節(jié)尚未被完全激活，成熟完整的市場體系尚未形成。在文化大發(fā)展大繁榮的政策支持及市場推動(dòng)的背景下，中國紀(jì)錄片擁有著巨大的發(fā)展空間，如何構(gòu)建完善的中國紀(jì)錄片市場格局，縮短與其他國家的差距，擴(kuò)大中國紀(jì)錄片在全球范圍內(nèi)的影響力，是目

2、前中國紀(jì)錄片市場發(fā)展面臨的重要課題。
　　紀(jì)錄片市場的重要一環(huán)——受眾，在紀(jì)錄片發(fā)展過程中表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。本課題在對紀(jì)錄片歷史脈絡(luò)和發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上，從受眾的視角進(jìn)行研究，選用李克特量表編制問卷調(diào)查表，采用包括聚類分析、描述性分析、交叉分析和相關(guān)性分析等變量分析方式對紀(jì)錄片受眾的審美需求，觀看行為和消費(fèi)選擇等進(jìn)行數(shù)理實(shí)證分析。通過分析研究發(fā)現(xiàn)，目前我國紀(jì)錄片受眾基礎(chǔ)薄弱，對紀(jì)錄片的認(rèn)識(shí)度較低，

3、消費(fèi)行為習(xí)慣尚未形成等問題;受眾對紀(jì)錄片的審美需求選擇較為穩(wěn)定，觀看習(xí)慣受口碑營銷影響較大等內(nèi)容。綜合考慮紀(jì)錄片發(fā)展實(shí)踐與問卷調(diào)查結(jié)果，本課題提出圍繞受眾采取的紀(jì)錄片發(fā)展策略，具體包括:確立“受眾為本”的理念，依據(jù)受眾畫像培育受眾基礎(chǔ)，利用建立文化認(rèn)同的方式和國外受眾培育措施來構(gòu)建國內(nèi)外紀(jì)錄片受眾基礎(chǔ);為追求營銷效果最大化而圍繞受眾觀看渠道和營銷接受方式等采取的紀(jì)錄片作品市場定位、發(fā)行策略;采用娛樂化傾向創(chuàng)作、加大內(nèi)容開發(fā)權(quán)重、IP品牌