BuzzFeed的社會化傳播研究.pdf

1、社交媒體的出現(xiàn)給新聞業(yè)帶來了革命性的改變。一方面，社交媒體為受眾提供了新聞接觸的另一入口，且隨著受眾對社交媒體黏性的增強以及移動技術(shù)的發(fā)展，新聞入口的移動社交化趨勢加深;另一方面，社交媒體的開放性與互動性滲透進新聞業(yè)，影響著新聞生產(chǎn)與傳播方式。在這種語境下，無論是美國老牌的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站還是新興的數(shù)字新聞媒體無不啟動了或深或淺社會化傳播的嘗試。而在這場社交媒體革命下的新聞業(yè)變革中，BuzzFeed作為一家純數(shù)字新聞媒體，在社交媒體上的信

2、息傳播以及基于社交文化的傳播理念上可以說是開創(chuàng)性的。近兩年來，BuzzFeed在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是在社交媒體中的病毒式傳播現(xiàn)象層出不窮，甚至蔓延到中國網(wǎng)絡(luò)，例如“裙子顏色之爭”、“橘子哥”等。BuzzFeed以有別于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式及理念被稱為美國新聞業(yè)的顛覆者。
　　本文首先在緒論中從美國新聞業(yè)移動社交化趨勢加深的現(xiàn)狀切入，引出BuzzFeed在社交網(wǎng)絡(luò)中的媒體布局;其次在國內(nèi)外研究綜述中，對本文的兩大核心概念——社交媒體、社會化

3、傳播——進行規(guī)范與闡釋。本文在第二章、第三章和第四章分別從BuzzFeed的社會化傳播理念、傳播內(nèi)容以及傳播路徑三大維度對BuzzFeed在社交媒體平臺上，以社會化分享理念為核心的社會化傳播進行研究。在第二章BuzzFeed社會化傳播理念的革新中，本文提出受眾的社交需求日益顯著，社會化分享取代搜索，BuzzFeed以分享性為核心重構(gòu)新聞價值，這樣的理念革新也直接呈現(xiàn)在BuzzFeed的網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)之中。在第三章BuzzFeed社會化傳播

4、內(nèi)容的升級中，本文提出BuzzFeed以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心，為差異化的社交媒體定制精確內(nèi)容;同時還分別對BuzzFeed的清單體、原生廣告與視頻業(yè)務(wù)進行分析研究;此外還對BuzzFeed內(nèi)容文本的易讀性做質(zhì)化分析，其文章的短小精悍、通俗易懂、多配圖等特征使其在社交媒體中具有較大的傳播優(yōu)勢。在第四章BuzzFeed社會化傳播路徑的優(yōu)化中，本文通過BuzzFeed與同類數(shù)字新聞媒體的對比分析，以及對其本身的社交團隊建設(shè)的研究，提出BuzzFe

5、ed以技術(shù)創(chuàng)新為核心的傳播路徑監(jiān)控，圍繞核心技術(shù)pound，分析其量化傳播效果并優(yōu)化傳播路徑的方法。此外還以Buzzbot聊天機器人和“裙子顏色之爭”兩大傳播事件為例分別闡釋BuzzFeed在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程中如何實現(xiàn)社交用戶的卷入式參與。本文揭示了BuzzFeed在社交媒體語境中如何革新傳播范式，形成受眾、社交媒體與新聞業(yè)三者的深度卷入與交融態(tài)勢，并在研究所得的基礎(chǔ)上在第五章中對BuzzFeed的社會化傳播進行總結(jié)反思:指出Buzz