基于社會化網絡服務的病毒性營銷傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文首先界定社會化網絡服務(SNS)的定義、分類及其相關概念的辨析，并從傳播學角度分析SNS作為建立在人際關系基礎上的社會化網絡而具有病毒性傳播的特點。目前基于SNS平臺的病毒性營銷正從單純以口碑營銷為表現(xiàn)形式的病毒式營銷向整合了線上線下各種資源的社會化媒體整合營銷發(fā)展，通過整合營銷的5Rs理論分析基于SNS病毒式營銷傳播基礎上的整合營銷平臺的可能性。 通過價值信息鏈模型分析SNS平臺上病毒性營銷傳播過程的信息流，在企業(yè)營銷信息

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