心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較.pdf

1、廣西民族大學(xué)碩士學(xué)位論文心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較姓名：葉梓申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師：@200804012心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較 心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較摘 要廣告語言，顧名思義，就是在廣告中運用的語言。它是語言學(xué)同廣告學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)等學(xué)科結(jié)合所產(chǎn)生的一種語言藝術(shù)的邊緣學(xué)科。廣告作為一種文化現(xiàn)象，它根植于民族文化，并在特定的文化背景中發(fā)展，必然具有不同的特征。比較

2、兩種廣告語言不但可以豐富和發(fā)展語言學(xué)的理論和方法，而且具有廣告學(xué)、民族學(xué)、社會學(xué)等諸多學(xué)術(shù)方面的意義。而且，比較兩種廣告語言的異同并分析其原因，對于我們學(xué)習(xí)世界上最先進(jìn)的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，同時繼續(xù)堅持我們自己累積起來的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，提高我們的廣告創(chuàng)作水平將大有裨益。本文擬從心態(tài)文化的視角對中美兩國廣告語言的特色作一些初步的比較研究。本文以對比語言學(xué)、文化語言學(xué)的理論為指導(dǎo)，主要借鑒文化語言學(xué)中最基本的研究方法——文化參照法和闡釋法，從心態(tài)文

3、化的視角進(jìn)行中美廣告語言特色的比較研究。文化參照法，即把語言與文化比較、對照起來進(jìn)行研究的方法。闡釋法，即對語言現(xiàn)象進(jìn)行分析、說明，把隱匿、依附、蘊含于其中的社會、歷史、民俗、觀念、道德、思維、物質(zhì)、自然等文化因素及文化意義揭示出來。全文分為七大部分：第一章是緒論，簡要介紹為何以文化為切入點并把美國的廣告語言作為對比分析的對象；第二章從道德觀念的層面比較中美廣告語言的特色；第三章從價值觀念的層面比較中美廣告語言的特色；第四章從審美情趣的