環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)議題在新浪微博中的傳播機(jī)制研究——以“霧霾”為例.pdf

1、當(dāng)今世界，隨著全球化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展所帶來的種種危機(jī)逐漸滲透到世界的各個(gè)角落。在我國，在現(xiàn)代化的加速建設(shè)不斷取得顯著成績的同時(shí)也開始使得被人們所“遺忘”的各類風(fēng)險(xiǎn)開始初露端倪，而風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)驗(yàn)的匱乏更容易導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)的再生，從而使得我國籠罩在“雙重風(fēng)險(xiǎn)”的陰影下。近年來，層出不窮的環(huán)境問題在我國各類風(fēng)險(xiǎn)中表現(xiàn)最為“突出”，直觀的表現(xiàn)形式更使得公眾對于環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)議題的參與度較高。對政府、大眾傳媒在風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)、風(fēng)險(xiǎn)溝通中所發(fā)揮的作用提

2、出了新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代社會不僅是風(fēng)險(xiǎn)社會，更是信息社會。當(dāng)今中國最熱門的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象莫過于以微博為代表的新媒體工具興起，傳統(tǒng)媒體、政府部門紛紛借力微博延伸自身影響力，公眾也通過微博積極參與風(fēng)險(xiǎn)傳播，發(fā)表言論及看法。利用這一新媒體工具傳播信息，不僅成為當(dāng)下一種生活流行趨勢，更是“民主范式”下風(fēng)險(xiǎn)傳播的新趨勢。
　　本文以近年來影響范圍廣、覆蓋人群多并不斷引發(fā)輿論熱潮的霧霾事件為研究案例，該事件是我國因生產(chǎn)力的過度發(fā)展所導(dǎo)致的環(huán)境問題惡化的典

3、型案例。筆者首先通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和已有文獻(xiàn)的整理，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的層次分析法，提出了一套計(jì)算微博用戶在“霧霾”議題中的傳播影響力考量指標(biāo)，并得出公式，以此確定了本文的研究樣本。并結(jié)合了傳播學(xué)中拉斯韋爾的5W模式依次分析了霧霾”議題在微博中傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介的基本特征，并發(fā)現(xiàn)了在“霧霾”傳播機(jī)制中特殊的“明星效應(yīng)”。然后對傳播學(xué)中傳播效果與傳播模式的相關(guān)理論進(jìn)行了梳理，結(jié)合研究時(shí)間段內(nèi)霧霾話題在新浪微博中的輿論走勢，發(fā)現(xiàn)霧霾話題

4、在微博中的傳播效果影響因素主要有：霧霾的嚴(yán)重程度、國家政策法規(guī)的出臺以及輿論領(lǐng)袖的個(gè)人推動力。并通過可視化工具的運(yùn)用，分析得出“霧霾”議題在新浪微博中的主要傳播過程分為分眾傳播與兩級傳播。最后，綜合對案例的解讀，本文得出：在新浪微博中，不同的傳播主體在環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)議題中的微博博文主題各有側(cè)重，同時(shí)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)傳播中官方輿論場仍占據(jù)話語的主導(dǎo)權(quán)地位，民間輿論場對于環(huán)境議題保持較高的參與度，積極的參與制訂風(fēng)險(xiǎn)決策，同時(shí)個(gè)別意見領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)作用不可

5、小覷。通過對案例的分析發(fā)現(xiàn)“霧霾”議題在新浪微博中的主要傳播過程為“多級傳播”，當(dāng)信息的傳者為政府官方部門時(shí)會出現(xiàn)“二級傳播”現(xiàn)象，當(dāng)信息的傳者為民眾或者民間組織時(shí)會出現(xiàn)“分眾傳播”現(xiàn)象，并以此推導(dǎo)出了環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)議題中影響傳播效果的主要因素。在此基礎(chǔ)上，本文對環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)議題在微博中傳播存在的缺陷進(jìn)行了詳細(xì)的論述，指出了官方部門應(yīng)注重話語表達(dá)的靈活以避免過度“官方化”而引起公眾的逆反心理，與此同時(shí)，公眾對于環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的一種過度娛樂化解讀現(xiàn)象所隱