企業(yè)多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的進(jìn)入退出——對(duì)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)理論解釋.pdf

1、市場(chǎng)開(kāi)放吸引大量跨國(guó)企業(yè)直接投資,也引致跨國(guó)企業(yè)與東道國(guó)企業(yè)在本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。研究?jī)烧咧g的競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)市場(chǎng)可能的影響成為一個(gè)迫切的課題。
　　 另一方面,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,通過(guò)開(kāi)發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品滿足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求,成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段.在這一背景下,多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品線選擇越來(lái)越受到企業(yè)的重視,已成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。
　　 有基于此,本文嘗試從多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的微觀視角,分析跨國(guó)

2、企業(yè)與中國(guó)本土企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),以及市場(chǎng)均衡的演變過(guò)程,力圖揭示市場(chǎng)漸進(jìn)開(kāi)放過(guò)程中跨國(guó)企業(yè)和本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)以及市場(chǎng)均衡變動(dòng)規(guī)律。
　　 本文研究認(rèn)為,跨國(guó)企業(yè)和本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基點(diǎn)是各自的比較優(yōu)勢(shì),只有采用發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)策略,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置,因此跨國(guó)企業(yè)和本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也表現(xiàn)為兩者策略的博弈。順著這一思路,本文構(gòu)建一個(gè)基于比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品線選擇模型,分析跨國(guó)企業(yè)與東道國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品線選擇。理論分析后得出

3、結(jié)論:跨國(guó)企業(yè)依托自身技術(shù)優(yōu)勢(shì),選擇技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略,產(chǎn)品線的重心在高端產(chǎn)品,側(cè)重高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng):而東道國(guó)企業(yè)依托自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì),選擇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,產(chǎn)品線的重心在低端產(chǎn)品,側(cè)重低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　 企業(yè)行為結(jié)果必然會(huì)形成具有一定特征的市場(chǎng)格局。本土企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的多期戰(zhàn)略博弈是基于理性的企業(yè)行為,因而會(huì)表現(xiàn)出一定的變化規(guī)律,相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)格局也會(huì)產(chǎn)生規(guī)律性的演變過(guò)程?？疾毂就疗髽I(yè)和跨國(guó)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),本文認(rèn)為中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形成的市場(chǎng)格

4、局呈現(xiàn)出均衡和變動(dòng)交替進(jìn)行的演變過(guò)程,而市場(chǎng)格局可以分類為兩個(gè)階段:市場(chǎng)均衡階段和市場(chǎng)變動(dòng)階段。
　　 由于本土企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)依托各自比較優(yōu)勢(shì),選擇不同長(zhǎng)度產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng),形成了本土企業(yè)主導(dǎo)低端市場(chǎng)、跨國(guó)企業(yè)主導(dǎo)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。此時(shí)市場(chǎng)格局處于均衡階段。
　　 低端產(chǎn)品在產(chǎn)品生命成熟期階段市場(chǎng)需求下降與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略下產(chǎn)能擴(kuò)張之間的矛盾促使供過(guò)于求、利潤(rùn)率下降的市場(chǎng)環(huán)境形成,進(jìn)而導(dǎo)致本土企業(yè)尋求高端突破、產(chǎn)品線向高端市場(chǎng)延

5、伸的行為,二元市場(chǎng)格局進(jìn)入不穩(wěn)定的變動(dòng)階段。而在跨國(guó)企業(yè)延伸高端產(chǎn)品線、收縮低端產(chǎn)品線,重新劃分高端市場(chǎng)界限,構(gòu)筑技術(shù)壁壘之后,市場(chǎng)格局重新回復(fù)到均衡階段。
　　 從長(zhǎng)期看,在本土企業(yè)不斷侵入高端市場(chǎng)和跨國(guó)企業(yè)不斷“創(chuàng)造”新的高端市場(chǎng)的進(jìn)程中,跨國(guó)企業(yè)與本土企業(yè)之間的差距減小。最終,兩元市場(chǎng)格局消失,本國(guó)市場(chǎng)走向完全開(kāi)放,市場(chǎng)運(yùn)作效率達(dá)到最優(yōu),而本土企業(yè)獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 在完成理論構(gòu)建后,本文利用聚類分析等統(tǒng)計(jì)方法

6、對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)中外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)做出實(shí)證檢驗(yàn),得出比較理想的檢驗(yàn)結(jié)果。
　　 通過(guò)理論分析和實(shí)證檢驗(yàn),本文提出政策建議:政府應(yīng)堅(jiān)定不移地推行市場(chǎng)開(kāi)放,不斷放松管制,讓市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng);同時(shí),政府通過(guò)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)放進(jìn)程速度的控制、鼓勵(lì)和扶持技術(shù)創(chuàng)新等措施,來(lái)調(diào)整開(kāi)放市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊.
　　 本文共分為八章。第一章是引言,介紹了本文將分析的主要問(wèn)題、所采取的研究思路和研究方法、以及幾點(diǎn)創(chuàng)新之處。第二章是本文的文獻(xiàn)回顧與評(píng)論部分

7、,我們主要從多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模型發(fā)展軌跡,來(lái)回顧多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的理論脈絡(luò)。第三章主要研究多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的基本理論問(wèn)題。首先從理論的視角探討了多產(chǎn)品廠商形成的原因。其次,討論了多產(chǎn)品廠商內(nèi)部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。接著,研究了多產(chǎn)品廠商與外部市場(chǎng)的相互影響。最后討論了多產(chǎn)品廠商相互競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。第四章主要深入探討廠商產(chǎn)品線的延伸收縮與細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)入退出。依次分析了市場(chǎng)規(guī)模、比較優(yōu)勢(shì)等決定廠商伸縮產(chǎn)品線,進(jìn)入退出市場(chǎng)的因素。并從產(chǎn)品生命周期的視角,分析廠商所在市場(chǎng)環(huán)境的

8、變化對(duì)廠商行為以及市場(chǎng)均衡的影響。第五章探討市場(chǎng)漸進(jìn)開(kāi)放與跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)歷史發(fā)展的關(guān)系。就跨國(guó)公司在中國(guó)的發(fā)展做了簡(jiǎn)要回顧,并論證制度的漸進(jìn)放松是促使跨國(guó)企業(yè)大量進(jìn)入的重要因素。此外分析了跨國(guó)企業(yè)和本土企業(yè)各自的特點(diǎn),并對(duì)兩者的競(jìng)爭(zhēng)要素進(jìn)行優(yōu)劣分析。第六章通過(guò)構(gòu)建一個(gè)基于比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品線選擇模型,分析在各有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件下,本土企業(yè)與跨國(guó)企業(yè)各自采取怎樣的多產(chǎn)品策略參與競(jìng)爭(zhēng)。并運(yùn)用了彩電市場(chǎng)的數(shù)據(jù)對(duì)理論進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。第七章解析本土企業(yè)