跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)本土化戰(zhàn)略——以肯德基為例.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和世界的一體化，越來(lái)越多的公司走出國(guó)門(mén)，想打開(kāi)“世界”這塊巨大的市場(chǎng)，把銷(xiāo)售的目標(biāo)主題從本國(guó)擴(kuò)展到世界各地。如果想在世界其他國(guó)家取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，那么跨文化這個(gè)理念是絕對(duì)不可以忽略的。
　　在本文中我從五個(gè)方面，對(duì)跨國(guó)企業(yè)本土化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行說(shuō)明，并且以快餐巨頭肯德基為例進(jìn)行了進(jìn)一步的案例分析。第一部分我主要闡述了本文研究的背景、現(xiàn)在世界市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況，還有發(fā)展進(jìn)程以及研究的必要性，并介紹

2、了文章的基本結(jié)構(gòu)。第二部分指出的國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)的學(xué)者、專家域?qū)鐕?guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的理論研究成果。在這之后我介紹了跨文化的概念、霍夫斯泰德的文化維度以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P概念。在第三部分中提出了本文的研究問(wèn)題以及研究方法。在第四部分主要是討論和結(jié)論，在這部分的開(kāi)始，作者先重點(diǎn)比較了中美文化的差異、以及他們?cè)陲嬍沉?xí)慣上的不同;然后通過(guò)案例分析以及調(diào)查問(wèn)卷得出的結(jié)論，從而進(jìn)一步的闡明洋快餐肯德基為何會(huì)在跨文化的環(huán)境中依舊取得成功。文章的最后一部