快樂(lè)購(gòu)公司營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、在二十世紀(jì)的90年代中國(guó)的電視購(gòu)物行業(yè)開(kāi)始逐漸興起，在很長(zhǎng)的一段發(fā)展時(shí)期都是缺乏規(guī)范性與成長(zhǎng)性的，但近年來(lái)隨著電視購(gòu)物行業(yè)及企業(yè)的不斷規(guī)范與成熟終于慢慢步入了正軌。如今，隨著快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司在2006年的成立，新型家庭電視購(gòu)物企業(yè)與電視購(gòu)物行業(yè)都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。同時(shí)，快樂(lè)購(gòu)公司作為電視購(gòu)物行業(yè)的后來(lái)者，它的高速發(fā)展很快便淘汰了傳統(tǒng)的電視購(gòu)物公司、加速了行業(yè)的健康發(fā)展，它的成功的背后是有著新型電視購(gòu)物商業(yè)模式的支撐。
　　論文

2、擬在通過(guò)分析快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司的營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀及問(wèn)題分析入手，綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的各種理論，在閱讀大量理論文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合快樂(lè)購(gòu)公司發(fā)展的實(shí)際情況和行業(yè)特點(diǎn)，逐步分析快樂(lè)購(gòu)公司在營(yíng)銷創(chuàng)新中所創(chuàng)造的業(yè)績(jī)與出現(xiàn)的深層次原因。從公司定位、營(yíng)銷渠道、主營(yíng)業(yè)務(wù)等幾個(gè)角度來(lái)解剖快樂(lè)購(gòu)的營(yíng)銷渠道狀況。然后，從快樂(lè)購(gòu)公司的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、品牌、地位幾個(gè)角度對(duì)快樂(lè)購(gòu)的營(yíng)銷渠道狀況進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)，也分析出快樂(lè)購(gòu)的營(yíng)銷渠道在信任度、規(guī)模、營(yíng)銷、聯(lián)盟、產(chǎn)品等幾個(gè)方

3、面還存在的問(wèn)題。最后，針對(duì)這些問(wèn)題，根據(jù)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢(shì)和相關(guān)政策要求，結(jié)合快樂(lè)購(gòu)公司自身特性，試圖能夠提供讓快樂(lè)購(gòu)公司更具核心競(jìng)爭(zhēng)力、更具可持續(xù)性發(fā)展的營(yíng)銷渠道優(yōu)化方案。
　　論文試圖通過(guò)對(duì)營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究，期望可以豐富快樂(lè)購(gòu)公司的營(yíng)銷渠道，深化和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷理論。通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法，結(jié)合電視購(gòu)物公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，制定實(shí)施快樂(lè)購(gòu)公司的營(yíng)銷渠道優(yōu)化方案，可以有效地指導(dǎo)、推動(dòng)快樂(lè)購(gòu)公司營(yíng)銷渠道優(yōu)化改進(jìn)，為加快提升快樂(lè)