山西“晉善晉美”旅游品牌傳播研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，各地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)越來越重視，旅游業(yè)的競爭也與日俱增，而在旅游發(fā)展競爭中，各地旅游發(fā)展越來越趨向“品牌”競爭。品牌內(nèi)涵的深厚，是旅游品牌的牢固根基，旅游品牌傳播效果如何，直接影響第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。
　　山西作為中國的旅游資源大省，擁有相當(dāng)多樣而又有特色的人文與自然生態(tài)旅游資源，這是其旅游品牌打造與傳播的基礎(chǔ)。21世紀(jì)以來，各地重視旅游品牌的塑造和傳播，山西也開始走上旅游品牌發(fā)展的道路。2011年，山西省在原有品牌基礎(chǔ)上

2、，明確提出“晉善晉美”的品牌口號(hào)，并通過旅游宣傳片、媒體宣傳報(bào)道、大型活動(dòng)推介等途徑，多渠道大規(guī)模地進(jìn)行廣泛傳播。事實(shí)證明，山西旅游品牌傳播也取得了明顯的成效，不但品牌知名度與影響力明顯提升，而且明顯地促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。自2011年提出“晉善晉美”品牌以來，山西旅游接待人數(shù)平均每年增長率超過20％;旅游經(jīng)濟(jì)收入從2010年至2016年的五六年里都保持著較好的增長，勢頭喜人，旅游經(jīng)濟(jì)收入額也從2010年的1083.5億元增長到2016

3、年的4247.1億元，旅游產(chǎn)業(yè)收入占GDP的比重，則由12％上升到32.8％。
　　雖然“晉善晉美”品牌傳播頗有成效，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)起到了較大的促進(jìn)作用，目前發(fā)展勢頭不錯(cuò)，但是與兄弟省份比較，從長遠(yuǎn)來發(fā)展看，山西旅游品牌傳播中也存在一些問題。譬如景點(diǎn)分散、分層次挖掘不夠，對(duì)旅游品牌傳播有弱化作用;平臺(tái)整合不夠，制約品牌傳播整體的形成;景區(qū)價(jià)格上漲，未能有效溝通，影響旅游品牌的美譽(yù)度，消費(fèi)者心目中印象分下降等。要有針對(duì)性地解決這些問題，