新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略研究——以上海榮威汽車為例.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，居民生活水平的提高，汽車消費(fèi)開(kāi)始進(jìn)入家庭。然而，隨著汽車的逐漸普及，一系列負(fù)面影響日益突出，社會(huì)矛盾也越來(lái)越尖銳。一方面，作為汽車燃料的石油日漸減少，成品油價(jià)格接連上升；另一方面，汽車尾氣帶來(lái)的環(huán)境污染也越來(lái)越嚴(yán)重，極大降低了人民的生活水平。在這種情況下，開(kāi)發(fā)清潔、無(wú)污染的新能源汽車已成為世界汽車產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展方向，世界各大車企也紛紛加入到研發(fā)新能源汽車的隊(duì)伍。面對(duì)空前的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)家和地方政府也出臺(tái)了一系列

2、推廣政策，鼓勵(lì)新能源汽車的發(fā)展。在新能源汽車崛起的巨大機(jī)遇面前，企業(yè)只有加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)行領(lǐng)先于全國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，才能在新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
　　本文以經(jīng)典戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、訪談法等研究方法深刻研究和分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外新能源汽車的理論基礎(chǔ)、國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀和目前所處的宏觀環(huán)境，并對(duì)新能源汽車未來(lái)3年銷量做出預(yù)測(cè)。在此基礎(chǔ)上，文章還通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)證研究方法，通過(guò)對(duì)調(diào)查對(duì)象經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景的描述分析、受訪對(duì)象個(gè)體

3、差異特征對(duì)新能源汽車認(rèn)知影響的方差分析和對(duì)新能源汽車認(rèn)知和推廣情況的描述交叉分析深入了解分析消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前新能源汽車性能、推廣方式的接受程度和新能源汽車存在的問(wèn)題，然后運(yùn)用因子分析的方法計(jì)算出影響新能源汽車消費(fèi)的關(guān)鍵成功因素，為進(jìn)一步完善策略的提出提供支撐。另外，文章還采用了案例研究的方法，以榮威品牌新能源汽車為例，重點(diǎn)運(yùn)用SWOT法等分析方法對(duì)榮威新能源汽車發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，指出榮威新能源汽車的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇，