上市公司廣告、研發(fā)支出對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球化程度逐漸加深，造就了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。但與此同時(shí)，隨著貿(mào)易的自由化，我國(guó)企業(yè)也面臨著前所未有的世界范圍內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。廣告與研發(fā)支出是形成企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的兩項(xiàng)重要支出。通過(guò)廣告支出可以增加企業(yè)的知名度和形象，通過(guò)研發(fā)支出可以促使技術(shù)創(chuàng)新，兩種支出均有助于企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展具有重大意義。然而同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)企業(yè)對(duì)廣告與研發(fā)活動(dòng)的重視程度不足，相應(yīng)的廣告與研發(fā)支出強(qiáng)度較弱，廣

2、告與研發(fā)投入的質(zhì)量不高。在這種背景下，對(duì)我國(guó)上市公司廣告支出、研發(fā)支出與財(cái)務(wù)績(jī)效三者之間的關(guān)系進(jìn)行全面的剖析是十分必要的。
　　 論文的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容為:第一章為引言部分，對(duì)研究背景及研究意義進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行梳理，從而提出本文的研究思路、方法、創(chuàng)新點(diǎn)和不足。第二章為相關(guān)概念界定和理論基礎(chǔ)，對(duì)廣告、研發(fā)和績(jī)效的相關(guān)概念進(jìn)行界定，并闡述與本文研究?jī)?nèi)容相關(guān)的差異化戰(zhàn)略理論、創(chuàng)新及創(chuàng)新擴(kuò)散理論、核心競(jìng)爭(zhēng)理論。最

3、后介紹了績(jī)效評(píng)價(jià)的相關(guān)方法，包括沃爾評(píng)分法、經(jīng)濟(jì)增加值評(píng)價(jià)法及平衡計(jì)分卡評(píng)價(jià)法。第三章對(duì)我國(guó)廣告與研發(fā)支出的總體現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并采用描述性統(tǒng)計(jì)方法分析了廣告與研發(fā)支出在創(chuàng)業(yè)板制造業(yè)和信息技術(shù)業(yè)中的具體現(xiàn)狀。最后闡述了廣告與研發(fā)支出對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的作用機(jī)理。第四章是實(shí)證分析部分，選取樣本和相關(guān)變量指標(biāo)通過(guò)建立多元回歸模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。第五章對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并在前四章的基礎(chǔ)上提出政策建議和研究展望。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)和特色在

4、于結(jié)合差異化戰(zhàn)略理論、創(chuàng)新及創(chuàng)新擴(kuò)散理論、核心競(jìng)爭(zhēng)理論全面、系統(tǒng)的研究了廣告與研發(fā)支出對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響。很多學(xué)者對(duì)企業(yè)廣告支出與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系和研發(fā)支出與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系分別進(jìn)行了研究，但鮮有學(xué)者將廣告與研發(fā)支出結(jié)合在一起進(jìn)行研究。此外，在研究?jī)煞N支出對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響時(shí)，大多數(shù)學(xué)者只考慮企業(yè)的盈利能力和成長(zhǎng)能力兩方面，忽略了資產(chǎn)質(zhì)量和債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)狀況，造成研究不夠全面和透徹。本文著重研究廣告支出、研發(fā)支出與財(cái)務(wù)績(jī)效三者之間的關(guān)系，在理論基礎(chǔ)上