講壇類(lèi)文化節(jié)目的內(nèi)容分析和受眾研究——以山東衛(wèi)視《新杏壇》為例.pdf

1、近年來(lái)，講壇類(lèi)電視欄目如雨后春筍般在全國(guó)各大電視臺(tái)頻頻出鏡，1999年湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)首次將電視講壇的意義引入中國(guó)，成為傳播和普及學(xué)術(shù)思想的新渠道。講壇類(lèi)節(jié)目真正成為一股旋風(fēng)，當(dāng)歸功于中央電視臺(tái)的《百家講壇》，它側(cè)重歷史文化類(lèi)選題，以懸念見(jiàn)長(zhǎng)，不僅創(chuàng)造了令人咂舌的收視率，而且還培養(yǎng)了像易中天、于丹這樣的學(xué)術(shù)明星，并且引發(fā)了國(guó)學(xué)復(fù)興的熱潮，地方臺(tái)也紛紛開(kāi)播講壇文化節(jié)目。但是，隨著更多新節(jié)目，尤其是“地域講壇節(jié)目熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)，諸多問(wèn)題也日益

2、突現(xiàn)出來(lái)。如何從傳播學(xué)、歷史淵源、發(fā)展背景等角度來(lái)剖析該類(lèi)電視節(jié)目的興起與發(fā)展、當(dāng)下面臨的困境，以及未來(lái)之路等，已經(jīng)成為當(dāng)下電視研究的一項(xiàng)重要任務(wù)。
　　 在眾多電視文化講壇節(jié)目中，筆者選取了山東衛(wèi)視《新杏壇》作為研究對(duì)象。之所以選擇《新杏壇》，原因在于：第一，《新杏壇》欄目的政治意義和齊魯特色，是本土欄目的典型?！靶訅钡渥钥追蜃有訕?shù)下設(shè)壇開(kāi)講，教化民眾以期利于黎民社稷，欄目借用“杏壇”這一極具傳統(tǒng)特色的文化符號(hào)，旨在弘揚(yáng)中華

3、民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。第二，《新杏壇》節(jié)目在新聞營(yíng)銷(xiāo)、打造影響力等方面有諸多創(chuàng)新之舉，值得同行借鑒。第三，筆者有幸親身參與了《新杏壇》的前期策劃、中期制作和后期宣傳的全過(guò)程，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和材料積累。開(kāi)播兩年多以來(lái)，《新杏壇》立足展現(xiàn)山東的傳統(tǒng)文化魅力和新時(shí)期的山東精神，受到了來(lái)自全國(guó)各地專(zhuān)家的肯定和觀眾的追捧，筆者見(jiàn)證了其文化品牌價(jià)值逐步凸顯的過(guò)程，對(duì)本文的可行性論述更有裨益。
　　 本文集中采取了內(nèi)容分析法和調(diào)查問(wèn)卷法，筆者