朗讀類電視節(jié)目的比較分析——以《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》為例

1、朗讀類電視節(jié)目的比較分析朗讀類電視節(jié)目的比較分析——以《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》為例以《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》為例摘要新年伊始，朗讀類節(jié)目從地方臺(tái)到央視不約而同異軍突出，以一陣?yán)首x的清風(fēng)為處于創(chuàng)新困境中的電視綜藝吹開(kāi)了一片深耕傳統(tǒng)經(jīng)典文化的新“藍(lán)?！?。本文旨在對(duì)比分析《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》的定位、內(nèi)容要素及其形式呈現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)其共性與差異、總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)電視文化類節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供一些思考。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：《朗讀者》《見(jiàn)字如面》朗讀文

2、化類綜藝一、《朗讀者》與《見(jiàn)字如面》的基本定位一、《朗讀者》與《見(jiàn)字如面》的基本定位2017年初，中國(guó)觀眾在各類真人秀、IP劇橫行多年導(dǎo)致的審美疲勞中再次興奮了：繼《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季熱播之后，《見(jiàn)字如面》和《朗讀者》這兩檔主打朗讀的文化類節(jié)目脫穎而出并迅速走紅，它們被評(píng)論家們譽(yù)為“一股文化清流”。可以暫且將《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》稱為朗讀類節(jié)目，以區(qū)別于《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》三檔中國(guó)文化競(jìng)技類系列節(jié)

3、目。今年2月，經(jīng)過(guò)一年多的籌備，《朗讀者》在央視首次與觀眾見(jiàn)面。在首播開(kāi)場(chǎng)，集制片人、主持人和總導(dǎo)演三重角色于一身的董卿對(duì)其節(jié)目名稱“朗讀者”做出了這樣的解釋：“朗讀者就是朗讀的人，在我看來(lái)可以分為兩個(gè)部分來(lái)理解。朗讀是傳播文字，而人則是展現(xiàn)生命，將值得尊重的生命和值得關(guān)注的文字完美結(jié)合，就是我們《朗讀者》?！庇纱丝梢?jiàn)，該節(jié)目定位首先在于有血有肉、有真實(shí)情感的“朗讀的人”，節(jié)目中將展現(xiàn)朗讀者的個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事等內(nèi)容，然后才是

4、通過(guò)朗讀者所展現(xiàn)出“字”（文學(xué)）的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)電視感染人、鼓舞人、教育人的作用。董卿在接受媒體采訪時(shí)曾表示，之所以制作這檔文化情感類節(jié)目，既是其個(gè)人對(duì)書(shū)籍文學(xué)的興趣，也是央視作為國(guó)家電視臺(tái)，到了一個(gè)扛起文化大旗、承擔(dān)起文化傳播的職責(zé)和使命的時(shí)候。[1]《見(jiàn)字如面》于2016年12月由黑龍江衛(wèi)視推出，明確主打國(guó)內(nèi)首檔“明星書(shū)信朗讀”節(jié)目，由曾先后執(zhí)導(dǎo)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》兩檔文化類節(jié)目的關(guān)正文擔(dān)任總導(dǎo)演。該節(jié)目模式來(lái)源于英國(guó)

5、的一檔名叫“LettersAlive”的節(jié)目，LettersAlive于2013年開(kāi)播，每期均邀請(qǐng)明星在FreemasonsHall為觀眾讀信。可以說(shuō)，《見(jiàn)字如面》比《朗讀者》更加突出朗讀者之外的“字”（書(shū)信），并號(hào)稱“用書(shū)信打開(kāi)歷史”，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依然鮮活的時(shí)代場(chǎng)景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會(huì)風(fēng)物，重新領(lǐng)會(huì)中國(guó)人的精神情懷與生活智慧。事實(shí)上，“見(jiàn)字如面”正是古人書(shū)信的常用語(yǔ)，而之所以從漢字、成語(yǔ)轉(zhuǎn)向書(shū)信，關(guān)正文認(rèn)

6、為，這檔節(jié)目絕非為了懷舊——盡管在手寫(xiě)書(shū)信傳統(tǒng)悄然逝去的今天，一檔專門(mén)朗讀書(shū)信的節(jié)目肯定會(huì)帶領(lǐng)觀眾重溫書(shū)信里的時(shí)光和記憶——而是為了那些值得中國(guó)人知道的、有意思的、真實(shí)的中國(guó)故事，讓更多人的知道。[2]所以，文化情感也必然是《見(jiàn)字如面》的重要成份。二、《朗讀者》與《見(jiàn)字如面》的對(duì)比分析二、《朗讀者》與《見(jiàn)字如面》的對(duì)比分析作為文化類節(jié)目，《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》都基于文字朗讀這一獨(dú)特的演繹方式，因而在節(jié)目呈現(xiàn)上有不少基本的共同點(diǎn)。主要有

7、：一是人物方面，兩檔節(jié)目都有主持人現(xiàn)場(chǎng)串講或訪談，以及特別邀請(qǐng)的朗讀者嘉賓、對(duì)文本及其背景進(jìn)行介紹和闡述的解讀者嘉賓；二是內(nèi)容方面，兩者都有精心選擇的名著、書(shū)信等文字文本，每期節(jié)目朗讀六篇、時(shí)長(zhǎng)約六十分鐘；三是現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)和調(diào)度方面，兩者都有兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。《見(jiàn)字如面》在第一現(xiàn)場(chǎng)讀信，舞臺(tái)布景簡(jiǎn)單明了，第二現(xiàn)場(chǎng)由主持人、拆信人等圍坐一起解讀老舍先生的《宗月大師》節(jié)選、動(dòng)物園飼養(yǎng)員林兆銘朗讀索羅的《瓦爾登湖》節(jié)選；比如歌詞致辭，有醫(yī)生蔣勵(lì)朗讀鮑勃迪

8、倫的歌詞《答案在風(fēng)中飄揚(yáng)》、商界精英柳傳志朗讀其在兒子婚禮上的致辭。凡此種種，不一而足?？梢?jiàn)，《朗讀者》的內(nèi)容相對(duì)大眾化一些。在策劃之初，節(jié)目組就意識(shí)到單純依靠專業(yè)朗讀這樣“曲高和寡”的方式來(lái)吸引大眾顯然行不通。所以應(yīng)該尋找到一種高而不“冷”的表現(xiàn)語(yǔ)言，拿導(dǎo)演劉欣的話來(lái)說(shuō)，就是“以文字為介質(zhì)，以情感為窗口”，把文字和人背后的故事串聯(lián)起來(lái)后，那些原本看上去深?yuàn)W的文字自然就擁有了柔軟的質(zhì)地。[3]3、觀眾定位：倚重網(wǎng)民，偏向中老、觀眾定位：

9、倚重網(wǎng)民，偏向中老據(jù)2017年1月CNNIC最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為7.31億，其中年齡在20歲以上的占76.6%，學(xué)歷在高中以上的占46.8%。在21項(xiàng)主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為74.5%，以5.45億的用戶規(guī)模高居第四位。這表明，電視等傳統(tǒng)媒體受眾流失現(xiàn)象仍在繼續(xù)，網(wǎng)民已經(jīng)成為媒介融合時(shí)代觀眾市場(chǎng)的重量級(jí)構(gòu)成?！兑?jiàn)字如面》的總導(dǎo)演關(guān)正文十分重視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，在節(jié)目推出之初就下定決心要做網(wǎng)絡(luò)版，以網(wǎng)絡(luò)傳播為主

10、。通常認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)觀眾沒(méi)有足夠多的時(shí)間和耐心，都喜歡短平快或者通俗膚淺的視聽(tīng)內(nèi)容，但是這檔題材高冷、時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)（網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)45分鐘）的節(jié)目在網(wǎng)上播出后，目前首期在線收看人數(shù)高達(dá)2087.1萬(wàn)，彈幕發(fā)送量達(dá)10.1萬(wàn)次。也有評(píng)論認(rèn)為，《見(jiàn)字如面》以朗讀和解讀書(shū)信來(lái)回顧歷史的做法明顯曲高和寡，必然導(dǎo)致觀眾層窄小。實(shí)際上，從目前互聯(lián)網(wǎng)人口的年齡、文化教育水平等指標(biāo)結(jié)構(gòu)來(lái)看，這種節(jié)目定位可能也難以從中獲得足夠規(guī)模的與其內(nèi)容風(fēng)格要

11、求相適應(yīng)的觀眾群，從而制約了其網(wǎng)上收視率。朗讀類節(jié)目似乎更易為中老年觀眾所鐘情，這在《朗讀者》上得到清晰反映。據(jù)收視中國(guó)調(diào)查顯示，其網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)PC端在線收看人數(shù)高達(dá)7020.7萬(wàn)，彈幕發(fā)送量8.4萬(wàn)次，可謂反響良好。在年齡結(jié)構(gòu)上，這些觀眾在3544歲、4554歲、55歲及以上者分別占31.8%、17.3%和23%，合計(jì)達(dá)七成多。在電視端首播時(shí)，《朗讀者》的觀眾數(shù)量更加與年齡結(jié)構(gòu)呈明顯的正相關(guān)，即年齡層越高、觀眾比例越大，其中55歲及以上

12、者比例高達(dá)45.9%。[4]盡管如此，《朗讀者》仍然不免“四不像”的問(wèn)題，它的目標(biāo)指向宏大的文化情感，形式上又想面面俱到，既要做朗讀又要做人物，不斷穿插的自述、訪談環(huán)節(jié)很容易讓觀眾“跳戲”，還未帶入作品中就被打斷抽離到現(xiàn)場(chǎng)采訪中，因此被認(rèn)為是《藝術(shù)人生》與《感動(dòng)中國(guó)》的綜合版本。這或許說(shuō)明，朗讀類節(jié)目的觀眾定位大可不必老少通吃，更不必面對(duì)全體網(wǎng)民，因?yàn)椴还芾首x內(nèi)容是陽(yáng)春白雪，還是下里巴人，其溫情、和緩、內(nèi)斂的特有底色雖然不要求最佳觀眾腹

13、有詩(shī)書(shū)，但必須是一位有人生閱歷、有沉穩(wěn)心態(tài)的聆聽(tīng)者。4、播出渠道：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，各有短長(zhǎng)、播出渠道：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，各有短長(zhǎng)當(dāng)前，網(wǎng)民是全國(guó)觀眾的主流構(gòu)成，媒介融合大潮澎湃，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，使臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)共贏發(fā)展成為必然選擇。2016年以來(lái)，各地在電視劇的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面的積極嘗試越來(lái)越多，無(wú)論是臺(tái)網(wǎng)同步播出，還是視頻平臺(tái)付費(fèi)先播電視臺(tái)免費(fèi)后播，電視臺(tái)和新媒體兩種渠道的具體合作模式正在不斷豐富發(fā)展當(dāng)中。正是出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重視，《朗讀者》

14、和《見(jiàn)字如面》不約而同地采用了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播出模式。其中《見(jiàn)字如面》沿襲比較流行的“先網(wǎng)后臺(tái)”方式，于2016年12月開(kāi)始，每周四20:00黃金時(shí)段由騰訊視頻播出，之后在黑龍江衛(wèi)視每周六21:20播出，從今年1月第四期起，增加在湖北衛(wèi)視播出。根據(jù)酷云互動(dòng)提供的資料，《見(jiàn)字如面》從開(kāi)播至2017年3月18日共十一期，其平均關(guān)注度為0.016%、平均市場(chǎng)占比為0.247%，在全國(guó)同時(shí)段同類綜藝節(jié)目中的平均收視率排名第26.3位。作為央視新年首

15、推的扛起文化大旗的重磅節(jié)目，《朗讀者》則采用“臺(tái)網(wǎng)同步”播出形式，于今年2月開(kāi)始，每周六20:00黃金時(shí)間在央視一套、騰訊視頻同時(shí)首播，之后每周日19:30在央視三套重播，結(jié)果也一跑走紅。根據(jù)酷云互動(dòng)提供的數(shù)據(jù)，《朗讀者》從開(kāi)播至2017年3月18日共五期，其平均關(guān)注度為0.40%、平均市場(chǎng)占比為5.40%，在全國(guó)同時(shí)段同類綜藝節(jié)目中的平均收視率排名為第3.2位，[5]各項(xiàng)指標(biāo)均大大領(lǐng)先于《見(jiàn)字如面》。究其原因，一是央視播出平臺(tái)的影響力