三辰集團(tuán)構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的策略研究.pdf

1、三辰集團(tuán)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》在一千多個電視臺播出以后，鑄就了“藍(lán)貓”的高認(rèn)知度，奠定了“藍(lán)貓”國內(nèi)第一動漫品牌的地位。本世紀(jì)初，面對國產(chǎn)動漫市場運作幾乎為零的現(xiàn)狀，三辰集團(tuán)率先在全國啟動了動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)與經(jīng)營，其衍生產(chǎn)品迅速占據(jù)了一定的市場份額，獲取了豐厚的利潤，實現(xiàn)了國產(chǎn)動漫的市場化和產(chǎn)業(yè)化，原創(chuàng)出品的“藍(lán)貓”成為動漫行業(yè)唯一的“中國馳名商標(biāo)”。隨著動漫產(chǎn)業(yè)競爭的加劇、市場格局及目標(biāo)消費群體的不斷變化，三辰集團(tuán)在發(fā)展中

2、遇到了一些困境：動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意較少，中游播映渠道不暢，下游衍生品開發(fā)營銷環(huán)節(jié)沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建的動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了斷裂，市場占有率有所下降。 本文針對國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，認(rèn)為三辰集團(tuán)雖然在國內(nèi)還具有一定的競爭優(yōu)勢，但在國際上已嚴(yán)重處于不利的競爭地位。通過對三辰集團(tuán)動漫產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游面臨的困境進(jìn)行了詳細(xì)地剖析和探討；對三辰集團(tuán)面臨的發(fā)展機(jī)遇從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境四方面進(jìn)行了PEST分析；