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文檔簡介
1、城市形象是一座城市的無形資產(chǎn),是一個城市綜合競爭力不可或缺的要素,它不僅是城市發(fā)展的重要標志,還可以給城市帶來巨大的經(jīng)濟效益。認識到城市形象傳播的意義和價值,在全球化的背景之下,中國城市不僅滿足于在國內(nèi)傳播城市形象,開始了在世界舞臺上傳播城市形象的探索。但是,城市形象的塑造不是靠幾個廣告宣傳片、公關(guān)活動就可以完成,而需要城市管理者將城市形象的國際公共關(guān)系管理作為城市管理的一個分支,進行系統(tǒng)地管理。 公共關(guān)系作為一種傳播管理的職能
2、在城市形象的管理中發(fā)揮重要作用。本文從國際公共關(guān)系學的視角出發(fā),對城市形象國際公關(guān)管理進行理論研究和實踐總結(jié),創(chuàng)造了城市形象國際公共關(guān)系管理的模式,并對其基本問題進行分析。從城市形象國際公關(guān)的戰(zhàn)略步驟出發(fā),本文闡述了城市形象國際公關(guān)的核心,城市形象的內(nèi)涵,對城市形象國際公關(guān)的主體運行機制進行探索,對城市形象國際公關(guān)的策略做了歸納,對全球化背景下的傳播環(huán)境以及所需的全球傳播能力進行解讀,并分析了國際公眾的類別及特征,建構(gòu)起城市形象國際公關(guān)
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