對北京滑雪市場發(fā)展現(xiàn)狀及其對策的研究.pdf

1、北京市滑雪市場在經(jīng)歷了近7年的發(fā)展，取得了巨大的進步，但是，在滑雪市場蓬勃發(fā)展的背后，出現(xiàn)了一系列的問題，比如水資源利用的問題，滑雪指導員的數(shù)量和質(zhì)量上問題，缺乏調(diào)查研究，綜合開發(fā)利用率不高等。學術(shù)界目前對北京市滑雪市場的相關(guān)研究還沒有。本研究通過查閱國內(nèi)外相關(guān)的文獻資料，運用調(diào)查法、邏輯分析法、比較研究法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法基礎(chǔ)上，以市場的需求和供給兩個方面為出發(fā)點，結(jié)合對滑雪市場的消費者進行調(diào)查研究，來對北京市滑雪市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行初

2、步的研究與分析。 通過對北京市滑雪市場的需求、供給以及消費者調(diào)查結(jié)果進行初步研究，分析得出了滑雪市場供給的情況，即滑雪參與者的人數(shù)逐年增加，滑雪場數(shù)量也不斷增加，開發(fā)滑雪場創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟效益；滑雪場投資巨大，造成了經(jīng)營壓力較大；滑雪場大部分處于初中等級的水平；滑雪場提供的指導服務(wù)還不能滿足消費者的需求。滑雪市場需求的情況，即人們的消費動機主要包含有享受大自然，增進健康，體驗刺激等，這預(yù)示著滑雪正在成為人們閑暇時新的娛樂方式。滑

3、雪者選擇雪場時考慮的五個因素分別是場地條件、雪質(zhì)好壞、服務(wù)質(zhì)量、安全措施、價格高低。接著，分析了滑雪參與者的基本情況：男女比例基本接近，人群集中在26～35歲階段，而且受教育程度較高。 同時認為在現(xiàn)階段，水資源的利用問題已經(jīng)成為影響滑雪市場發(fā)展的重要因素，必須堅持開發(fā)與保護環(huán)境并舉。另外，結(jié)合論文研究與各種調(diào)查結(jié)果，認為目前滑雪產(chǎn)品是具有彈性需求的產(chǎn)品，從長遠看，激烈競爭的滑雪市場會導致滑雪產(chǎn)品在價格上還會有下降。 隨后

4、，提出了北京市滑雪市場中存在的主要問題：1，雪場經(jīng)營管理缺乏規(guī)范，存在安全隱患；2，滑雪場指導員層次低且嚴重不足；3，滑雪消費中缺乏風險防范機制；4，雪場的綜合開發(fā)和利用不高；5，市場競爭激烈，對滑雪市場的長遠發(fā)展研究不足；6，雪場投資大，經(jīng)營成本高，在規(guī)模和質(zhì)量上有待提高；7，環(huán)境問題需要更進一步的重視。 最后，根據(jù)研究的結(jié)論與滑雪市場發(fā)展前景的分析，提出了一些建議：樹立新的科學發(fā)展觀念；借鑒國際經(jīng)驗，制定嚴格制度和規(guī)范；加強