CVA(中國(guó)排球協(xié)會(huì))聯(lián)賽品牌包裝現(xiàn)狀及其對(duì)策的研究.pdf

1、由于經(jīng)濟(jì)全球化和科技飛速發(fā)展,體育競(jìng)賽在市場(chǎng)的要求下被賦予了許多內(nèi)容和表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的特征。面對(duì)眾多聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)CVA聯(lián)賽品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),是CVA聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)層所必須面對(duì)的問(wèn)題。本文即以品牌學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科知識(shí)為研究基礎(chǔ),借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究成果,對(duì)CVA品牌包裝的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上尋求和對(duì)策,這將對(duì)CVA聯(lián)賽品牌的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義!研究結(jié)果表明:1.CVA聯(lián)賽品牌包裝策略是為了渲染聯(lián)賽氣氛,提升品牌價(jià)值,使消費(fèi)

2、者更樂(lè)意地接受品牌,所采用的技術(shù)、藝術(shù)、活動(dòng)的對(duì)策及戰(zhàn)略的總和。2.CVA聯(lián)賽是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ娜鮿?shì)品牌,包裝應(yīng)該體現(xiàn)CVA聯(lián)賽的商業(yè)化。CVA聯(lián)賽品牌應(yīng)該創(chuàng)立自己獨(dú)立的品牌,以便形成獨(dú)立的品牌實(shí)體。3.CVA聯(lián)賽品牌有充當(dāng)傳播媒體的作用。CVA聯(lián)賽賽制、賽場(chǎng)、品牌圖案、口號(hào)、活動(dòng)的包裝目標(biāo)為提升品牌價(jià)值。品牌包裝的對(duì)策必須在品牌定位的基礎(chǔ)上,以品牌的經(jīng)濟(jì)效益為核心進(jìn)行包裝。4.CVA聯(lián)賽包裝策略應(yīng)及時(shí)汲取邊緣學(xué)科的新理論成果,豐